北京文化宋歌：电影市场需要更精细化的策略应对( 二 ) 新华网北京7

当然，处于上升阶段的中国电影市场，最近几年也不乏“爆款”产生，但“爆款”的偶然性，令电影收入除了票房以外，再难有其他进项。

盛产“爆款”的北京文化，对这最后一点便深有体会。 “在美国，一部电影的收入大约只占电影总收入的三分之一，三分之二来自于票房以外的收益。而我们的《战狼2》《流浪地球》票房收入占了90% ，其他方面只占了10% 。 ”宋歌说。但是他同时认为，随着中国经济的发展，版权保护法律法规的完善，电影行业的长尾效应带来的收入会持续增长。

事实上，在宋歌看来，做大电影IP版权附加值，也是电影企业接下来提高估值的重要道路。 “平台点播、衍生产品、主题乐园授权、游戏开发，电影IP需要进一步拓展的领域太多。 ”

据宋歌介绍，《封神三部曲》的筹备期之所以比一般国产电影要长，就是因为整个前期工作是围绕电影IP的建立在做。 “第一步、我们要通过这个电影，把中国神话文化起源讲透彻，把主体价值观立住。第二步、我们会围绕这个电影，做许多其他分支电影，例如杨戬、哪吒，都会做单独电影。第三步、是游戏、实景娱乐、衍生产品的授权和开发。这是一个立体开发，需要投资体量和足够的工作时间配合。 ”

可以说，从立项开始，《封神三部曲》的目标就是明确的。经过漫长的筹备期和集中的拍摄期之后，宋歌口中的这桌“满汉全席”正在慢慢揭开它的盖子。