10元店火了相似店面“遍地开花” 商业模式能否持久？( 八 )

2026-01-22

　　在一些地方，名创优品等10元店复购率降低、门店增长触顶、租金昂贵拉低店铺盈利水平、部分加盟店亏损的问题，已经暴露出来。

　　10元店的出路在何方？

　　“一个杯子年赚一千万元，一支眉笔一年卖一亿支”、“全球香水销量最大的不是迪奥、香奈儿，而是名创优品，每天销售5万瓶以上” ，这些都是名创优品创造的“10元爆品” ，也一度让资本方和加盟商非常看好10元店的前景。

　　但这也遭到不少商品零售人士的质疑：类似名创优品这样的企业采取的是“薄利多销、跑马圈地、融资烧钱摊大饼”的方式，或许总体业绩能快速增长，但也难掩单店利润率较低、管理较粗放等隐患。他们认为， “快速催肥、尽早上市套现”是这类企业的真实想法。

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