繁华背后尽是泡沫，音乐节未来何去何从？( 四 )

2025-12-30

2019上海滴水湖阳光音乐节

只有给受众提供超出自己心理预期的体验，感受到“饱腹”感，才能让乐迷们乐于掏腰包，赢得心理认同与利益创收。上海滴水湖阳光音乐节便瞄准受众们的这一消费心理，通过对潮流生活元素的准确把握和落地，赢得了乐迷们的广泛认同，于音乐节市场来说，是推动其进一步发展，摆脱当下“赔钱赚吆喝”的关键法则。

从“二八定律”到“长尾效应”

市场长远发展还要看垂直精分

在过去几年中，音乐节市场一直秉持着“二八定律” ，致力于用满足80%大众化的音乐内容来满足市场中20%的需求者，长此以往，导致音乐节市场同质化越来越严重。随着互联网时代的发展，当下年轻群体个性化特征的突显， “二八定律”疲惫感渐显。

相比之下，此前不被音乐节市场所看好“长尾效应”的优势越来越凸显，即那些原来不受重视小众元素由于消费群体量的巨大，累积起来的总收益远远超过主流产品，市场垂直细分，已经成为了音乐节市场的大势所趋。对此，许欣也从专业角度给出了自己的看法， “市场垂直细分，不论对于消费者，还是市场，都可以理解是消费升级的必然，人们追求更有特色的音乐节，市场也会因此保持健康、持续发展。 ”

华晨宇在2019上海滴水湖音乐节倾情演唱

而谈到如何应对这一大趋势变化时，许欣表示， “音乐节能让人身心放松，是都市年轻人减压的一种生活方式，我们追本溯源，将音乐和旅游有机结合，因此我们打造了行业首个‘音乐旅游目的地’南昌梅岭伶伦音乐节，给乐迷带来视听盛宴的同时，也可以结合地方旅游特色，带给人们一次难忘的旅行回忆。 ”

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