消费市场日益强大流通方式创新发展 ——新中国成立70周年经济社(13) 新中国成立以来

　　小微型企业成为消费较快增长的重要支撑力量。在大众化消费增速加快，网络购物火爆，消费需求向多样性和个性化方向迈进的背景下，众多小微型企业由于自身经营方式灵活，顾客群体广泛、经济实惠等优点保持较快增长，对消费品市场平稳增长起到了重要支撑作用。 20132018年，限额以上单位消费品零售额年均增速为8.5% ，低于社会消费品零售总额增速2.4个百分点，而限额以下单位消费品零售额对社会消费品零售总额增长的贡献明显提高。

　　（三）新兴业态方兴未艾，商业模式创新发展

　　随着互联网技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度加大，网上零售持续扩容，成为消费增长的重要因素。 2018年底，我国网民规模超过8亿人，互联网普及率达59.6% ，其中农村网民规模达2.2亿人，互联网普及率为38.4% 。 2018年全国网上零售额90065亿元，比2014年增长2.2倍。其中，实物商品零售额70198亿元，增长1.9倍，年均增速约30% 。 2018年实物商品网上零售额增速比同期社会消费品零售总额高16.4个百分点，占社会消费品零售总额比重为18.4% ，比2014年提高9.6个百分点；实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率由2014年的27.5%提升至2018年的45.2% ，对社会消费品零售总额增长的拉动由2014年的3.3个百分点提升至2018年的4.1个百分点。