《哪吒之魔童降世》票房大卖趋利钻漏洞 “山寨哪吒”横行( 二 ) 《哪吒之魔童

另外，目前《哪吒》官方还启动了周边产品众筹计划，此次众筹目标金额原定3万元，而截至8月4日筹集到的资金已达147万元。根据众筹页面海报，这批周边产品同样处于“监修”状态中，只有设计概念图，暂时没有样品。

原因

厂商怕冒险贻误黄金期

正版周边还在“洗菜” ，盗版产品早已“上桌” ，盗版周边先于正版上市，抢占了最佳时机。华皇电影衍生产业公司运营总监曹慧直言， “电影衍生品的销售黄金期，就是院线上映前一个月到下映后一两个月，在这期间观影人群会有比较强的购买衍生品的冲动。 ”

作为电影衍生品从业者，曹慧有过多次与国外电影公司合作的经验。 “像漫威、迪士尼的经典IP此前都已经有广泛的受众认可，不管贴牌生产厂商还是创意研发机构都有信心参与其衍生品产业链条。国内电影很多IP还不是很成熟，受众感兴趣的点具有不确定性，所以很多厂商担心产品不被市场买单，也就不愿意过早加入冒险。 ”

对于近年来《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等电影采取众筹开发衍生品的举措，曹慧认为这是降低风险的方式， “这种IP授权方式来说更加安全一点，平摊了风险，弊端则是产品时效性差。国外成熟的IP是会根据市场反应不断刷新品项的，有季节性刷新、节日性刷新，这些都要提早准备，如果被动地等筹到款再去做，就会滞后很多。 ”

“一部动漫作品的完成周期非常长，成熟的电影市场中，衍生品的设计从动漫手稿完成的时候就已经介入了。 ”曹慧说， “设计前置”是衍生品赶上电影上映节奏的必然要求，而这又需要被授权商拥有市场信心，提前洽谈授权。在爆款国产动漫影片不够多，谁也不知道票房会怎么样的情况下，衍生品开发慢于影片，是国产动画市场发展必经的成长阵痛。