《哪吒之魔童降世》票房大卖趋利钻漏洞 “山寨哪吒”横行( 三 ) 《哪吒之魔童

未来

市场更愿意为正版买单

“我之前不小心买了一次盗版周边，了解到是盗版后就退货了。盗版可耻，支持正版才对得起工作人员的心血。 ”在《哪吒》官方提醒观众勿买盗版周边衍生品后，有网友如是说道。尽管“山寨哪吒”周边卖出去不少，但有不少网友称愿意“蹲守”正版。

曹慧注意到，越来越多的人开始意识到电影衍生品的版权问题， “我们可以看到很多人如果有一定经济实力又非常喜欢一个IP ，他们是愿意购买正版周边产品的。现在一代人正在经历观念的洗礼，未来电影衍生品产业的走向会越来越好。 ”

对成熟电影体系来说，影片的票房只是其收益的一部分，很多电影利润的大头都来自于电影衍生品和周边开发。日本有著名的“角色经济”之说，即一旦某个动漫角色获得“人气” ，它也会走出银幕，以授权特许的生产方式应用于生活的方方面面，由此带来巨大的经济效益。在这条产业链上，经典动漫角色是根本。

曹慧说，迪士尼每年都会组织电影衍生品供应商创意研讨会，而这是建立在庞大的动漫IP库之上的。如今，随着《哪吒》的热映，相关动漫形象似乎有望组成“国产神话英雄宇宙” ，若能形成品牌IP将会潜力无限。 “国内动漫受众的品位正不断得到锻炼和提高，中国动漫也越来越得到认可。通过借鉴国外先进经验，因地制宜取长补短，我相信中国电影衍生品产业会一步步完善。 ”

（责任编辑：欧云海）