网红上升，明星下沉：“后网红时代”的名利场扁平化？( 二 ) 文|Mia8月3日

2015年下半年， “网红+电商”模式在微博上崛起，从呛口小辣椒到张大奕雪梨，更多平面模特转型成为专职博主，再与淘宝店铺打通流量， 2016年被称为“网红经济”元年。更多MCN机构兴起。 2019年， “网红电商第一股”如涵控股赴美上市。这一时期的网红们验证了粉丝经济、网红经济的变现潜力，但大多并未以此为基础进军娱乐圈。

张大奕在新浪娱乐采访时透露自己曾经拒绝大导演的试镜机会，打算“专心做网红”：“因为觉得自己天资不够，拍戏也不专业，所以之前完全没有想过。 ”此外“人家不可能让我演很大的角色，第一我没有对拍戏特别有兴趣，第二拍戏就不能做模特了，那时候我觉得拍戏时间周期很长太麻烦，对我来说做模特的话是快钱，也不错” 。

她的看法颇能代表一些拒绝明星化道路的平面网红的观点。如果说名利是素人成为明星的最大诱惑，头部网红们已经站在名利的终点。以发行当天收盘价计算，在如涵控股持股15%的张大奕身家6个亿。以影响力而论，她微博粉丝量达到了1122万。

不过，张大奕已成为网红经济的过往关键词， “直播+电商”风口下，李佳琦、薇娅成为新的网红直播电商神话。

明星化网红的真正崛起，与直播行业风口有关。随着直播行业完成洗牌，虎牙、映客、斗鱼先后上市，中小直播平台停服破产，各大头部平台也在几年内孕育出了自己的“明星主播” ，比如斗鱼的“四大歌姬” ， YY的摩登兄弟。不同于以精修图完成粉丝代入感的微博“平面网红” ，这些主播本身自带唱跳才艺，相对更经得起动态镜头考验，比明星更接地气有亲和力，在真金白银的打赏机制下，也与粉丝有着更深的情感联结。