网红上升，明星下沉：“后网红时代”的名利场扁平化？( 四 ) 文|Mia8月3日

在网红转型成为明星的过程中，实力和人气是两个关键决定项。最大的风险仍然是门槛过低，艺人经纪体系不成熟，带来的危机公关意识和公共形象管理意识的匮乏，时常触碰红线迅速陨落。原本也如冯提莫一般怀揣明星梦的前“斗鱼一姐”陈一发儿因涉及不当言论被全平台封杀，此前冯提莫深陷“会计门”而形象受损，来自虎牙的莉哥几成“抖音一姐” ，却因篡改国歌曲谱被封号，近日主播乔碧萝殿下忘挡脸事件轰动全国，甚至被BBC报道，被全平台永久封禁。

在幸存者效应下，能够成功转型成为明星的网红只是极少数。大部分同质化网红如流星般稍纵即逝，看客们稀缺的注意力不断被更新鲜的网红分散。克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示， 2019年国内MCN机构有望达到8000家以上，仅有6%的MCN机构营收过亿。代古拉K、张欣尧、成都小甜甜、连音社等都在抖音上火过一阵子，但现在已经少有人提起。

从国外案例来看， “名利场扁平化”能够为演艺圈补充新血。韩版《流星花园》女主角具惠善、电影《蝙蝠》女主角金玉彬、韩剧《我有爱人了》女主角朴寒星均是网红出身。

明星降维直播卖货：下乡刷墙摆摊运动的网络化表达

明星网红化，自抖音、直播、Vlog、小红书而始。从经营个人IP、提高商业价值角度考虑，用几年时间辛辛苦苦锻炼演技、打磨作品的方式变成了“得不偿失”的“笨拙” ，只需在平台上直播卸妆素颜，分享美妆产品，就能够拉到一大波路人好感，接到更多广告代言，于是，明星网红化、话题营销成为部分小花乐于选择的捷径。

在此背景下，女明星的代表作成了她们的“机场街拍”和“带货能力” ，却没有一部有分量的影视作品。当欧阳娜娜和文淇、张子枫、关晓彤被《嘉人》评为四小花旦时，有人问道：“请问她的代表作是什么， Vlog吗？”