6部热剧、100＋品牌，深入人心的植入长啥样？( 四 ) 从硬广到软植

而李现代言的味全每日C也是该剧合作品牌之一。将味全每日C和李现进行深度绑定，让其在剧中充当日常饮品，工作用餐、家庭聚会、娱乐休闲等全场景曝光。而品牌特色的瓶身文案在剧中充当助攻神器，在男女主遇到感情问题时，味全每日C间接成为传递心里话的道具。

剧外，味全每日C官微实时更新，借助李现热度进行高频营销，并根据剧中台词语录，定制专属瓶身文案。此外，特别推出限定款李现热爱瓶套装天猫旗舰店首发近30000瓶5秒钟售罄，实现销售转化。随着李现热度攀升，味全每日C的销量实现大幅增长。

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另一植入品牌高洁丝，也与代言人杨紫捆绑植入，通过互动和情节基础曝光，传递高洁丝产品贴心、安全的特点。在剧外品牌官微上，设置杨紫专属封面，并跟随剧情倒流，进行借势传播。

马丽、潘粤明主演《逆流而上的你》在植入方式上也采用人物绑定，将凯迪拉克设定为剧中人物主要出行工具，以产品使用高时长曝光，并针对不同角色匹配不同车型，对不同价位产品进行充分曝光。

诸如孙坚饰演的房地产董事长邹凯配置的是凯迪拉克CT6轿车，价格在37.97-69.90万之间，而作为销售、设计师的刘艾杨光夫妇使用的是凯迪拉克XT5 SUV轿车，售价在 35.99-53.99万之间。这种深度绑定剧中角色，并在剧外借助演员实现高频互动的方式，不仅传播效果好，也降低了对作品质量的影响。

浅植有风险，植入方式待创新