6部热剧、100＋品牌，深入人心的植入长啥样？( 五 ) 从硬广到软植

除此之外，《亲爱的，热爱的》中彼心、999感冒灵、自然堂、亚特兰蒂斯，也主要以绑定剧情、情节式植入为主，潜移默化式植入，不影响观剧体验。

而《都挺好》中小米、沃隆、博世、宾果消消消、农夫山泉、多力以陪伴式场景化植入，通过绑定全剧人物进行互动使用，或以剧中人物互动使产品获得高时长曝光。

可以确定的是，简单粗暴的硬广植入已经无法满足品牌方及观众的需求。品牌方、出品方及制作方也开始意识到浅植入的风险，寻求更深入的植入方式。中国网财经相关报道指出，以往大多数品牌方偏好“强曝光” ，内容越硬越好；但现在广告主开始考虑观众观感，品牌方越来越倾向于和剧方合作，共同为产品设计更为合理巧妙的情节。

也某业内人士透露， “像某鸡尾酒前几年频繁刷屏各种电视剧，但这几年就消失了，而且也不会再强求所有场合都出现这一种酒了。他们也开始妥协，不强求植入方式。因为他们也知道，只有做得自然和恰到好处，才能够避免观众反感。 ”

而在选择植入的电视剧方面，中国网财经相关报道指出，品牌商选择电视剧就像相亲，需要细致了解这部剧的背景。通常，品牌商会先审视资源，包括演员阵容、导演、编剧、制作团队等。

另外也有大数据统计方式，比如说某个导演的电视剧口碑和热度都很好，这位导演就是首选。而播出平台是否是一线平台，是卫视还是互联网，都影响品牌的选择。

诸如正在热播的《小欢喜》导演汪俊曾执导的《小别离》《如懿传》都属于口碑力作，另外主演黄磊、海清、沙溢均是实力派演员，且拥有较好的观众缘，作品质量有保证。