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从“捆绑”到“解绑”，解读“耽改剧”的CP营销套路( 五 )

从“捆绑”到“解绑”，解读“耽改剧”的CP营销套路

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在2016年网络剧还未成为市场主流的阶段 ， 《上瘾》的播放量就达到了1.2亿 。 《镇魂》和《陈情令》更是播放量分别达到了35.6亿和54.2亿 ， 成为了同期剧集中的翘楚 。

从“捆绑”到“解绑”，解读“耽改剧”的CP营销套路

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而耽美题材作为对垂直受众吸引力极高的内容 ， “CP捆绑”的造星能力更是不容小觑 ， 观众很容易在追剧的过程中转化成演员的粉丝 。 从上图中我们可以看到 ， 在剧集播出后这些艺人的新媒体指数增幅都非常明显 ， 其中黄景瑜、许魏洲、朱一龙、肖战的增幅都超过了30% 。 这意味着制作方可以在粉丝经济领域促成大规模的C端变现 。 例如 ， 《陈情令》付费点播收看大结局的收入据悉高达1.56亿 ， OST专辑的销售额也突破了1600万 。

从“捆绑”到“解绑”，解读“耽改剧”的CP营销套路

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可不论CP们“发糖”时多么的“兢兢业业” ， 到了解绑的时候大家都是一样的“翻脸绝情” 。 纵观以上三对CP ， 除了“博君一肖”还处在刚开始解绑的“暧昧”期 ， 另外两对可以说是已经“惨烈BE”了 。 剧一收官就解绑 ， 莫非已经成为了一种注定？

这其中其实掺杂了多方面的复杂原因 。 首先 ， 在如今政策风险越来越高的外部大环境下 ， “同性CP”还处在一种看破不能说破“皇帝的新衣”的状态 ， 这方面的标签和烙印太过鲜明 ， 无疑容易影响到艺人未来发展的道路 。 黄景瑜和许魏洲在出演《上瘾》之后 ， 就曾一度传出被“封杀”的消息 ， 所以尽快“撇清关系”就成了势在必行 ， 为了“避嫌” ， 两人不仅删掉了之前互动的微博 ， 更是从此再未公开同台 。


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