一亿“90後”上网买文创博物馆文创为啥这麽火陝西歷史博物館文創產品在天貓新文創大

----一亿“90後”上网买文创博物馆文创为啥这麽火//----[ ]

　　陕西历史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展示。记者邹雅婷摄

　　小巧可爱的大秦勇士星钻积木，隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装，飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日，首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行，多家文博机构展出的文创产品设计感十足，吸引了许多人观赏、拍照。

　　清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》指出，近几年博物馆文创市场呈高速增长态势，越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品，文创已成为连结博物馆与年轻人的新方式。

　　600岁故宫迷倒“90後”

　　随着文博行业发展和全社会消费升级，博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠” 。《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90後” 。数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

　　即将迎来600岁生日的故宫，是国内文博机构中较早尝试做文创的，积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源，推出各种兼具实用性和艺术美感的产品，深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮後，今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入食盐或白糖，就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景，满足了大家想要“进宫看雪”的情怀。

　　“90後”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来， “这些产品既好看又实用，而且具有收藏价值。 ”

　　清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说：“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了，对於我们民族文化传承和发展是有利的。 ”