一亿“90後”上网买文创博物馆文创为啥这麽火( 二 ) 陝西歷史博物館文創產品在天貓新文創大

　　大数据助力产品开发

　　在文创产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3D列印等高新技术的应用日益广泛，带来了传统文博机构难以实现的效果。

　　天猫平台营运事业部总经理家洛指出，大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但通过大数据分析发现，年轻消费者喜欢更丰富的产品种类，书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发，取得了良好效果，现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。

　　殷秩松说：“博物馆拥有丰厚的文化资源，互联网公司拥有先进的技术，跨界合作能够实现优势互补，推动文创行业高质量发展。 ”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域，正是出於对行业发展趋势的看好。 “互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合，丰富数字生活内容。对博物馆来说，也是有力的引流措施，同时能给用户带来更生动多彩的体验。 ”

　　博物馆文创不只是卖萌

　　业内人士指出，中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距，博物馆文创火热发展的现状下，也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示：“博物馆文创同质化较严重，让人有些审美疲劳。 ”也有人指出文创产品光有“颜值” ，质量不够好，买的扇子、手机架用几次就坏了。

　　“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。 ” 殷秩松说，这需要花费时间精力做好大量基础工作，比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。 “练好内功才能可持续发展，否则会过度消耗博物馆品牌。 ”

　　设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出，文博机构应积极调动社会力量参与文创，比如创意达人、志愿者、科技公司等。

　　天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示，天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作，共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究中心，运用海量数据系统化地分析应该生产什麽样的文创品。

　　殷秩松认为，博物馆文创应首先考虑场景创新， “不再是传统的看看展览然後出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合。 ”