[球鞋]“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”！市场|营销|理性|球鞋|限量版

大学生炒鞋年入50万元， “男孩一面墙，堪比一套房”“鞋店开业，几百人冒雨排队摇号抢限量款”“炒鞋赚首付”……当前，各种“炒鞋”话题在青年群体中备受关注。某潮流单品交易平台数据显示，一些品牌的限量版球鞋的市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋涨幅甚至达900% ，基本意味着“抢到即赚到” 。

在一些“炒鞋”App上，不仅有球鞋价格行情，甚至加入了涨跌幅和K线，还有平台编制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。但是， “炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。在越来越疯狂的市场面前，有关各方都需要对“炒鞋”有理性的认识。

在很多参与“炒鞋”的人眼中，球鞋市场是一个优质的投资渠道。但实际上，像球鞋这样可以大批量、流水线生产的工业化制成品，其本身的保值极其有限。而由于官方专柜并不提供真假鉴定，第三方“鉴定师”又没有可信赖的认证体系，所谓“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控，在各种投机资本面前，参与者很可能成为另一种“韭菜” 。