[球鞋]“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”！( 二 ) 市场|营销|理性|球鞋|限量版

“炒鞋”陷入狂热，一些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是，品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略，但如果把握不好就会被“反噬” 。过度使用“饥饿营销” ，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场” ，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。

当前，引发炒作的大多是几家知名运动品牌的产品。倡导理性消费，这些大企业责无旁贷。在产品发售和营销策略方面，企业不能贪恋“饥饿营销”制造的虚假繁荣，甚至有意无意为“炒鞋”热潮推波助澜。相反，鞋企要对“二级市场”的疯狂保持清醒，要在营销策略与消费者利益之间寻求平衡，促进市场健康发展。

监管部门和行业协会对一些“炒鞋”平台的投机行为，也不能视而不见。如今， “炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些“炒鞋”App在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。