暑期逆袭剧这么多，都是如何进行口碑营销的？( 九 ) 泛娱乐顶尖自

低预期容易让观众产生惊艳感，但这绝不是说少做或者不作为是对的，上文也说过前置营销确实具备了种种益处，犀牛君想强调的是剧作方和宣传方在前置营销中不能盲目求高，明确了自己的核心受众，戳到他们最感兴趣也是剧集最突出的一个卖点就可以了，切忌在剧集播出前用各种KOL铺天盖地的卖口碑。

要明确一点，这个环节的目的不是抬高预期，而是确保“最合适”的人能率先“入坑” ，也只有这样才有可能通过正向口碑放大剧集质量的优势。

人人都是自媒体的互联网时代，口碑营销的重要性不言而喻。且在眼球经济的大背景下，剧集想要成为爆款，也需要关注度、讨论度和吸引更多的曝光率。不过，虽然口碑营销的重要性越来越突出，影响因素也不再仅仅是剧集本身，但剧集的品质好坏依旧是决定口碑营销整体成败的关键。

简而言之，剧集“打扮”还得由内而外，内外兼修。

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暑期逆袭剧这么多，都是如何进行口碑营销的？( 九 )