暑期逆袭剧这么多，都是如何进行口碑营销的？( 八 ) 泛娱乐顶尖自

第三，全面挖掘自己的话题。暑期档的口碑剧里，《小欢喜》在这一点上做的是最好的， #童文洁穿搭# #做过最美的美甲# #乔英子抑郁症##成年人的崩溃# #考第二有什么值得高兴的# #黑炮母亲童文洁#……除了与剧集主题相关的话题，社会热点问题、演员服化、剧中情节、人物性格等《小欢喜》都做了挖掘，热度扩散面想不广都难。

除了以上三点，选用流量和话题度高的明星唱主题曲、插曲，利用明星、名人或各种KOL安利剧集，紧贴剧播期间的网络热点进行宣传，或者借有更大影响力的声音宣传，如权威专家、党媒蓝v等点赞，这些方法也同样可以帮剧集获得流量曝光，加深大众印象。

招式六：低预期不是件坏事

随着口碑影响力的增大，观众观看作品前的预期管理变得愈发重要，这才导致“阐释性宣传”的前置营销越来越被剧方重视。

不同类型的预告片和剧照、制作纪录片或演员等特辑、提前看片会、与剧集相关的线下活动等早已成了近年剧集前置营销的“标配套餐” ，这些方式也确实能够助力剧集调性、风格、特点的呈现和传播，并让第一批种子用户、核心受众对剧集的前史有一定了解，以便他们能在剧集播出后快速撬动起播放效果和话题。

问题是，前置营销的度很容易把控失调，而一旦让观众形成了过高的预期，剧集的品质又不过硬或者与前期给观众营销的有出入，很容易带来负向口碑，甚至被诟病为“预告骗” 。

回到暑期档这七部“真香”剧。由于暑期档开端的撤档、改档等一系列事件以及政策导向等原因，这七部剧的前置营销力度都打了折扣，《大宋少年志》是“纯裸播”、《宸汐缘》《陈情令》《长安十二时辰》开播前都相当低调，《全职高手》《奋斗吧，少年！》《小欢喜》《加油，你是最棒的》都是临播前不久才官宣定档。