早教观察：早教排名三大品牌如何逐鹿中原( 二 )
三大早教品牌：美吉姆
----早教观察：早教排名三大品牌如何逐鹿中原//----
美吉姆音译自MyGym ， 和金宝贝一样亦由美国授权引入 ， 2018年美吉姆中国并购入三垒股份并更名 。 美吉姆中国的十余年发展中 ， 其实做了三件大事：靠400多个线下中心撑起利润 ， 借壳登陆A股 ， 股东套现33亿元 。
美国总部给美吉姆中国授权以十年为基 ， 续约不久 ， 现阶段授权稳定 。 编者探访了美吉姆美国多家分中心和中国进行对比 ， 从面积看 ， 美国店面一般都在200多平 ， 而中国店面却有美国店面的3-4倍 ， 环境上中国店要好很多;课程对比 ， 美国没有什么实质的上课内容 ， 以家长带孩子玩为主 ， 课程更多就是健身跳操 ， 而据一位已离职的当年美吉姆高管透露 ， 美吉姆中国除了欢动课程 ， 音乐、艺术其实更多仿照的金宝贝 ， 总部也没有研发部门 ， 所以课程并非美吉姆核心;从价位上 ， 美国2019年价格有所上调 ， 多地区从60-80美金的月均价到了现在的90-100美金 ， 但是对比中国每年2万多人民币的客单价 ， 算起来实在太便宜;从营销上 ， 美国都是自己网上报名试听 ， 没有市场和销售人员强行推销 ， 而中国有其店面的商场满眼都是宣传广告 ， 进店后销售跟单非常积极 ， 从各个环节对比中国店面稳胜 。
三大早教品牌：金宝贝
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作为早教行业开山始祖 ， 金宝贝跌落到现在的排位也实在让人唏嘘 。 当年其在早教的地位就如快餐界的肯德基 ， 历史悠久 ， 品牌知名度广 ， 可惜主营服装的上市母公司破产 ， 早教业务几经资本易手 ， 已经不复当年的辉煌 。 虽然经历的困难挫折如此 ， 金宝贝留下的庞大体量和品牌影响力还是不容小觑 。
编者也去美国探访了金宝贝门店 ， 店面数量比美吉姆多很多 ， 但是月单价会便宜10美金左右 ， 面积也是200平上下 ， 课程混龄 ， 最多的时候有接近20组家庭一个班级 ， 最少的时候也就2组 ， 排课不太合理 ， 课程是今年开始部分中心增添到3门课程 ， 很长一段时间大多数中心也只有单课程授课 。
金宝贝中国也是各方面优于美国中心 ， 但是自2018年起金宝贝中国业绩就下滑严重 ， 到2019年更是持续滑坡 ， 所以现在一方面学习美吉姆收购加盟中心 ， 一方面学习运动宝贝进军家庭早教 ， 现在两端都开始有不错的战绩展露 。
早教观察：早教排名三大品牌如何逐鹿中原。 虽然前几年金宝贝被再次收购后进度明显滞后 ， 门店运营在婴幼儿环境和课程重复性过高等问题也被诟病良多 ， 和所有外来授权品牌一样缺乏自主知识产权的内容 ， 但经历了这么多 ， 相信其高层也在痛定思痛 ， 着手调整 ， 说不定生病的大象也能重生跳舞呢？
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