早教观察：早教排名三大品牌如何逐鹿中原国内早教行业起步于1998年

　　近年来我国出台了一系列支持和鼓励民办教育的法案，包括《民办教育促进法》、《国务院关于鼓励社会力量兴办教育促进民办教育健康发展的若干意见》等。面对公办教育体系资源不足、公办学校入学困难等问题，民办教育的市场潜力巨大。另外，相关部门亦出台了一系列支持教育培训行业的法案，如《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020年》、《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》等。作为民办教育体系中重要的一环，早教培训行业是充满前景的朝阳产业，在政策利好的条件下，早教市场规模具有很大的增长空间。

　　国内早教行业起步于1998年，行业发展仅20年，处于持续发展阶段。据FrostSullivan的数据， 2016年0~6岁儿童早教机构的参培率在15.79%左右。 2017年幼儿园毛入园率80% ，早教是更早的幼儿教育，参培率暂时无法到达80% ，但是在教育“焦虑”、“不能输在起跑线上”、“优质教育”等大环境下，早教意识在逐步觉醒，早教空间很大。

　　根据2019年最新的早教白皮书显示，早教行业在中国迅猛发展的20年中，经历了从鱼龙混杂到群雄逐鹿直到步入如今的三国鼎立。目前国内三大早教品牌的位置主要是运动宝贝、美吉姆、金宝贝这些老品牌牢牢抓着。

　　三大早教品牌：运动宝贝

----早教观察：早教排名三大品牌如何逐鹿中原//----

　　运动宝贝从2008年起以亲子早教起家， 11年时间坚持自主研发，以引领全球早幼教为使命，逐渐生成了早教、日托、家庭早教产品、早教app、早教动漫IP、早教商学院多品牌发力的早教综合服务平台。

　　其线下运动宝贝早教品牌布局深入，从一线到五线城市拥有500多家中心，说明业务标准化程度高，内容适应性强;在课程方面，首创中西合璧的早教理念，仅早教单项就拥有多达17门课程， 3个月一分龄，丰富性和专业性为行业之最;原创IP动漫制作精良，远超行业水准，起到良好的市场引流及品宣作用;中心布设家庭分龄早教产品，进而产生用户多层次消费，提升坪效。

　　值得关注的是，投入8000万研发三年的旗下高端日托品牌“MOMYHOME睦米” ，自2018年底投入市场不到一年时间，就在全国开出60多家中心，在普遍认为只有一线城市可接受高客单日托的理论下，编者特意暗访了“MOMYHOME睦米”日托湖南长沙、江苏徐州、广州三水等不同级别的城市，发现除长沙店刚开始预售几天已招收了十多个孩子外，其他两家中心均营业几个月便多班满员，徐州甚至已开设二店。收费也属当地日托水平之最，却还面临没有学位可供给，说明日托赛道只要品质内容足够优质，在多城市均有强市场需求。

　　运动宝贝现在的问题在于一线城市中心较少，市场宣传发力不够，就算内容再强也需要更多吆喝;优势在于多年前市场还不明朗的情况下，坚持自主研发道路，拥有大量自主知识产权的内容，苦练内功专注早教本业，建立了家庭、社区、MALL三大早教场景的布局，在整个生态中起到了相辅相成的集合优势，前景可期。