当“健康”遇上“科技”，健康服务与营销新机遇

2026-02-05

　　当 “科技”遇到“健康” ，将产生怎样的火花呢？

　　8月30日，在丁香医生举办的2019年度营销峰会上，小米公司广告销售部策划总经理贾斌就“科技”和“健康” ，对如何一起打造全域家庭健康生态，提供创新家庭营销进行展望。

----当“健康”遇上“科技” ，健康服务与营销新机遇//----

　　小米公司广告销售部策划总经理贾斌

　　近年来，小米智能电视、IoT等智能硬件不断增量，有越来越多用户开始步入智能生活。基于新增的用户需求，小米营销也形成更加精准的用户认知，覆盖了用户从娱乐、搜索、消费、资讯、出行、应用、到社交、家庭等全场景数据，而其中医疗及健康是一个重要的需求领域。此次小米营销与丁香医生联合，是要打造以家庭场景为主的健康生态，为品牌提供创新家庭营销。具体主要表现在三个方面：

----当“健康”遇上“科技” ，健康服务与营销新机遇//----

　　首先，流量融合，曝光进化。打破「屏」壁垒从分屏到「联动」,以新的广告资源组合形成更深品牌记忆点。

　　其次，场景拓展，用户沉淀。重视线下营销场景，用户习惯和社群养成共建健康内容生态，沉淀为品牌用户资产。

　　再次，开放生态，万物互联。技术赋能多元消费场景，实现沉浸式体验，深度用户沟通与共鸣，链接市场助力销售。

　　不仅如此，小米营销从家庭场景、个人场景、生活场景、新零售场景等四大场景出发，以“健康”的角度实现与用户连接，将品牌信息融入用户服务，潜移默化地提升品牌在消费者心目中形象。

　　家庭场景如今随着互联网电视的快速普及， OTT已经成为品牌最重要的营销阵地。特别是其开机大屏广告，能够第一时间聚焦用户关注目光，凸显品牌气质，更是受到越来越多的品牌追捧。

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　　在客厅场景中，小米电视将是AIoT的显示中心、控制中心和消息中心，从而打造出全新的大屏生态。在此之前，许多品牌已经在小米OTT上尝试了曝光效果。通过开机大屏广告，小米帮助妈咪宝贝、Lamer、阿玛尼、美年达、资生堂、惠氏等众多品牌占领OTT流量第一入口，为品牌第一时间聚焦高质用户目光。

　　个人场景在个人场景上，一方面可以联合丁香医生打造小米日历移动版健康主题频道，为用户每日推送健康小知识。

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