洋河梦之难:白酒老三失速遭茅台吊打被泸州老窖围攻( 五 ) 来源：市界如

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洋河股份梦之蓝系列白酒专卖店

　　简单来说，控货就是将之前的向经销商压货，改成“先消化，再发货”。其目的一是维护产品的市场价格，二是提高经销商的利润。

　　在一定程度上，洋河股份此举也是迫于省内市场竞争的压力。

　　江苏省所处的华东地区，本来就是白酒企业屯兵的重镇，五粮液、泸州老窖自不用说，只江苏省和相邻的安徽省，上市酒企就达数家。

　　在江苏省内，同为苏酒的今世缘（30.080， -0.29， -0.95%）对洋河股份穷追不舍。2019年上半年，一边是洋河股份在省内市场的疲软，另一边是今世缘的高增长。

　　洋河股份是江苏省的龙头酒企，市占率远高于身后的今世缘，但是二者的基础价格带相差不大，所以竞争较为激烈。2019年上半年，今世缘在江苏省内收入28.60亿元，同比增长28.39%。德邦证券分析称，2019年，因与今世缘竞争加剧，洋河省内市场增长受到一定的影响。

　　洋河股份将梦之蓝分出M3、M6、M9、手工班等产品，其中M3处300~600元价格带，M6处600~900元价格带，M9和手工班在千元以上。

　　600元是白酒行业高端与否的分界线。虽然梦之蓝近两年增长迅速，但是白酒行业分化明显，洋河股份在高端化、品牌力方面还远不及茅台和五粮液。

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　　蔡学飞告诉市界，洋河股份是高端市场的有力竞争者，但是重心依然在次高端市场。

　　身后，泸州老窖也追了上来。泸州老窖天天喊着要“重回前三”，虽然体量上差距明显，但是增速比洋河股份快，而且市值也在向其逼近。截至9月4日，洋河股份的市值为1618亿元，泸州老窖为1381亿元。

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