为何有的购物中心越活越好，有的却身陷泥潭？广州商业购物中心有( 三 ) 随着新零售竞争进入下半场

　　以体验式营销的“高级玩家”宜家家居为例，番禺店开业之后，每到周末都是人头挤挤，很多人到店的理由甚至只是为了去吃餐饭，或者只是去体验一下新的家装风格。

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　　用好新零售，彩妆店天天人满为患

　　Costco上海首店开业当天，场内过大的客流量直接让上海卖场在中午1时左右就宣布暂停营业。但在广州正佳广场，还有一家彩妆店，天天店内里三层、外三层的年轻消费者，他们对于新零售各种手段的应用，也成为了传统零售转型的借鉴范本。

　　羊城派采访人员3日下午在完美日记的广州首个线下门店就看到，店内五六米长的试妆吧前面，挤满了正在试妆的“90后”“00后” ，店长表示，暑假的时候人更多，经常挤都挤不到试妆吧前面。

　　这个创立才两年的彩妆品牌，线上战绩彪炳，品牌完美日记创立仅18个月，就成为了彩妆类品牌天猫销量第一。线下门店没有任何宣传，为何也能成为人流的聚集地？

　　对此，品牌所属的逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧告诉羊城派采访人员：“在传统的彩妆店，销售人员的服务是亦步亦趋的，而我们是要给消费者营造一个自由无拘束的美妆空间，没有压力，需要的时候我们才提供服务。但更重要的是，我们品牌的成功来源于产品不断的创新，每个月都有两三波新品上市。而传统零售一个月最多也就一波上新，我们新品的上新频率，也是驱动消费者频繁到店光顾的一个动因。 ”

　　就在实体门店都争相往线上转移的时候，近日，逸仙电商却拿出来一整套的新零售开店计划，据介绍，今年年底完美日记的全国门店将达到40家，三年内将达到600家。对此，逸仙电商副总裁黄一耕表示：“我们之所以强调用新零售的‘打法’来开店，因为如果现在还按化妆品的传统商业模式去做，我们很难和外资品牌尤其是外资巨头形成差异化的竞争优势，所以我们必须要探索一条新路，重新定义了新零售，即尊重线下零售规律，以互联网思维和工具为手段，进行产业互联网探索，为用户创造最大价值。中国互联网时代的红利，我们必须用好它。 ”