暑期档，下一个电影增量市场在哪里？( 三 ) 来源|娱乐产

这个数字代表了流媒体的自我进化过程中取得的阶段性的胜利，也代表了一个新的起点——版权大战、网生内容爆发催生的用户红利期已经过去，平台需要寻求新的增长点。

爱奇艺决定围绕内容，开辟了全新的营销方法论，试图与电影数量、质量进行配套升级。

院线电影已经证明，当下惯常营销手段如海报、预告片、硬广为影片的影响力有限，影片本身的质量越来越成为票房走高的决定性因素，优质内容搭配创新营销手段，则可以进一步将内容的关注度放大。

互联网在营销环节中的优势是，将碎片化内容进行高效传播，最大程度地转化垂直用户，此外还能够通过内容的二次创作，实现情绪营销。而这实质上是利用媒体的社交属性，将看电影这项“私人趣味”变成“集体趣味” 。

具备广泛用户基础的爱奇艺在营销过程中就放大了“社交”这一属性：推出类型片单同时以阶段性奖励引导用户刷片社交。在刷片规则中，用户连续观看任意一部电影，时长超过5分钟，就能获得一次抽奖机会， 100%的中奖概率带来了站内点击率的提升，数据显示，抽奖活动参与人数累计超过260万人次，与此同时，还有大量用户在社交渠道转发片单，展现自身品味，实现了活动的二次传播。

其次，爱奇艺铺开了社交媒体宣传渠道，用KOL的影响力和具有社会话题性的互动引导更多用户参与，比如与概率论、胡辛束等微信KOL合作推出了“夏日刷片局”等创意活动：

概率论以“今晚我要偷个人”为噱头开展72小时电影爱好者匹配活动；

微博情感大V胡辛束则瞄准“爱情”这一主题在微信公众号发起七夕爱情电影征集活动，结合七夕节日热度，刺激用户进行互动讨论。