暑期档，下一个电影增量市场在哪里？( 四 ) 来源|娱乐产

图2/5

结果显示，概率论总共吸引近3万人参与，而胡辛束的微信单个活动覆盖人数超过10万，带动的微博话题#夏日刷片马拉松#阅读量超过1亿。

除了线上平台的营销布局，爱奇艺开展了一系列营销落地计划，与线上进行联动。

比如此次与自媒体毒舌电影联合开展的“七城观影团” ，在西安、重庆、济南、青岛、合肥、郑州和长春举行观影活动，用“一人一城一电影”的概念将影迷对故乡城市的认同感嫁接到影片中。这对于之后爱奇艺建立自己的影迷社区，无疑也是相当重要的一次尝试。

图3/5

与此同时，爱奇艺还通过本地公众号、当地乐队、户外投放、Vlog输出、创意包车、定制路线等方式，搭建起宣传网络为活动造势。今年强档综艺《乐队的夏天》中“西安乐队之光”黑撒乐队成员就在微博上推荐本次活动，音乐、综艺与电影的生态融合一定程度上助力了活动的破圈。

在会员破亿之后，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华接受媒体采访时，提出了付费会员增长的核心方向，其中之一就是向中小城市渗透。当前，二三线城市已经成为票房市场稳定的输入构成，而对于视频平台来说，这些城市的市场增量尚有待挖掘。

线上与线下的联合营销成为爱奇艺进一步打开当前市场的重要手段。在互联网愈发具备影响力的今天，谁说用户不会因为流媒体而团聚在一起？

暑期档，下一个电影增量市场在哪里？( 四 )