IFA展观察：为什么说大屏电视普及在旦夕之间？就彩电而言

　　作为全球消费电子领域三大盛会之一， IFA展会这两天赚足了眼球。众多企业展示的黑科技和最新产品，让观众大饱眼福的同时，也透露出各个产业未来一段时间的发展趋势。

　　就彩电而言，朝更大尺寸发展的趋势再一次得到了证实。从IFA展展品来看，多家中外知名彩电企业用更高的清晰度、更完善的AI技术以及更精美的画质表现，共同演绎了大屏视界所带来的震撼。一切预示着，大屏电视，普及已在旦夕之间。

----IFA展观察：为什么说大屏电视普及在旦夕之间？//----

　　上游放量大屏成主角

IFA展观察：为什么说大屏电视普及在旦夕之间？。　　虽然对不同技术的优劣理解不一，导致现阶段彩电品类百舸争流、竞相绽放、难以一统，但是对大屏化的趋势，似乎并没有太多异议。

　　这场由产业链上下游以及渠道商共同引导的“大屏普及战役” ，正得到数据端的不断验证。

　　来自奥维云网的数据显示，在过去的两年内， 55英寸电视的出货占比持续在3成以上，而65英寸电视的占比也开始快速爬升。到了2019年7月份，大屏化的趋势变得越来越明显。奥维云网月报显示，彩电市场尺寸结构中， 55英寸占比最高，达28.8% 。同时，市场尺寸结构不断向大尺寸优化， 65英寸增长速度(4.6%)最快。

　　随着55英寸的比例跌破3成， 65英寸的比例突破3个，逼近5个百分点，彩电市场正沿着另一家数据研究机构中怡康所作的“彩电大尺寸向更大尺寸扩张”的趋势在加速发展。

　　出现这种变化，最主要的原因是包括京东方、华星光电、CEC等在内的面板企业大尺寸面板生产线产能持续爬坡。

　　在这些上游企业带动下，第一季度电视面板出货面积16M平方米，超越韩国面板厂14M平方米的出货面积位居全球第一。今年上半年，即便销售量和销售额出现下滑，但销售面积在大尺寸化影响下增长3.3% ，达到1604万平方米。

　　以TCL集团旗下的华星光电为例，近一年正进一步稳固其在大尺寸电视面板市场的领先地位。在大尺寸领域，华星光电两条G8.5代液晶面板生产线(t1和t2)长时间保持满产满销的状态，目前大尺寸液晶面板出货量全球排名第五。此外今年3月份第一条11代线实现量产，而在2021年第二条也将量产，规模效应和产品优势将继续扩大。

　　面板企业产能供给日趋充沛，良率进一步得以提升，降本措施到位，为终端企业推广大屏电视提供了保障。

　　8K显示让大屏更清晰

　　彩电大屏化的趋势其实早在2015年就显露，并非IFA才透露出的信息，只是众多厂商集中展示的8K分辨率，让大屏特别是75英寸以上的超大屏显示优势更为明显和震撼。

　　在8K技术出现之前，很多企业都尝试大屏化的操作。尤其在渠道商的大力推动下，大屏电视在线上一度有不错的表现，在2018年某些大促节点65英寸电视峰值甚至突破10个点。