发布《亚太区媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书( 二 ) "

其他亚太地区的采访人员则表示读者关注焦点（68%）、新公司创新或产品（43%），以及大众关注度（36%）是衡量新闻价值的重要因素。

本调查报告还发现， “信任”是内容质量的基础。例如，确保新闻的真实性是73%中国大陆采访人员对于新闻价值的首要底线。在撰写新闻报道时，其他亚太地区采访人员最信任的信息来源是新闻稿（27%），几乎是采访人员对社交媒体信息信任度（10%）的三倍。本次调查结果与2016-2017年度（22%）相比，采访人员与媒体对于新闻稿的信任度增加了5个百分点。其他比较受信赖的新闻来源是公司官方网站（22%）和公司发言人（16%）。

经过核实的新闻来源对于采访人员的报道至关重要。当他们为新闻报道内容寻找恰当的信源和引言时，其他亚太地区采访人员最有可能求助于个人联系人（60%），其次是新闻稿（51%）。在中国大陆， 71%的采访人员倾向于转载、改写或引用新闻稿。

过于明显的营销意图是亚太区采访人员忽略企业信息的主要因素之一，除提供本身内容价值之外，更具针对性、相关性与接近性（本地化）等因素将对媒体关系策略起到决定作用。

在撰写新闻报道或核实信息时，企业/ 机构的官方新闻稿、官方网站和官方发言人是最受其他亚太区采访人员信赖的来源，在新闻稿的使用方面：

27.6%的采访人员会从企业新闻稿中挖掘与提交选题；12.1%的采访人员会考虑采用公关主动提供的内容；62.8% 的中国大陆采访人员会对新闻稿进行选择性改写或引用，超过三成（30.5%）会作为线索和素材留存；
其他亚太区采访人员表示，新闻稿（51%）是获取报道引言的重要来源，其中 27% 的采访人员将新闻稿用作撰写新闻内容的线索或核实事实的重要来源，该比例近两年来逐步上升。

本报告的其他主要发现还包括：

社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等在线渠道和工具，是亚太区采访人员获取企业信息的最主要方式，但在即时通信工具 (IM)、搜索引擎、手机新闻APP、企业官网的利用率方面则有显著差异。
新技术为亚太区采访人员内容生产带来的最大改变是丰富的多媒体形式的利用，深度报道、数字可视化新闻、视频拍摄/ 剪辑是亚太区采访人员认为未来最需要发展的技能。
如何让优质内容在海量信息中脱颖而出，是中国采访人员面临的最大挑战（52.7%）。 45.1%的采访人员表达了对原创内容所耗费的投入与回报不成正比的担忧，绝大多数（78.6%）采访人员会兼顾原创内容在其他媒体渠道的推广。
对于线下活动邀约，新闻性是亚太区采访人员是否出席企业活动的首要考虑因素，交通补贴（车马费）则是最次要考虑因素。
多语言沟通对于企业国际化至关重要，在本次调查中，中国香港、马来西亚和新加坡的采访人员使用多种语言接受此次调查，但接近100% 的中国大陆、印尼、韩国、中国台湾和越南的采访人员以当地主要语言接受此次调查，这在一定程度上也体现了媒体受众的偏好。

“对于国际化企业来说，塑造品牌和提升全球品牌声誉都非常重要，而媒体报道在其中起着至关重要的作用， ”美通社受众拓展部总监刘晓林说：“在亚太地区，国际企业必须了解不断变化的媒体格局和当地采访人员的偏好，从而成为更有价值的媒体的合作伙伴。美通社致力于帮助企业在这个多元化且充满活力的地区，讲述自己的故事。 ”

延伸阅读：Cision 2019全球媒体调查报告（中文版下载）http://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=386