百年老字型大小“押注”电商：“老网红”焕发“新活力”( 二 ) 圖為活動現場。胡亦心攝中新網杭州9月1

　　此外，张淼认为，当前的老字型大小没有找到对口的目标受众，没有实现第二步的创新， “老字型大小里好东西非常多，但它们的产品包装、定位、表达方面，与现在的审美缺少结合点。 ”

　　百年老品牌如何适应新环境？郭建策说，从去年开始，社交电商、社群电商、社区电商的崛起，让老字型大小在传统天猫京东外有了新渠道， “这些渠道最需要故事，需要能立刻抓住眼球的东西，而老字型大小天然拥有这些优势，跟新平台的对接让老字型大小拥有了新红利。 ”

　　百年瑞祥由中国国家品牌网发起，寓意百年字型大小福瑞吉祥，希望能激活许多沉浸已久的老字型大小潜能，真正实现老字型大小品牌振兴。

　　“百年瑞祥将通过文化IP、创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和品宣推广这‘六大要素’为传统老店方裕和赋能，希望能够通过方裕和旗舰店带动老字型大小，为老字型大小在产品创新、品牌焕新，销量提升等方面打通一条价值链，由此形成‘老字型大小All In(全部押注)电商‘体系。 ”郭建策介绍。

　　IP跨界是当下老字型大小品牌的热点，此前，大白兔在香水领域的跨界， RIO和六神的跨界等等尝试，都让这些老品牌重回大众眼中，树立了新形象。

　　坐拥“国家宝藏”的超级IP ，北京物喜堂文化此前跨界合作了不少“经典案例” ，这又一次给出老字型大小“焕新”方案。张淼说：“老字型大小与老字型大小之间，有更多的生态关联，当我们用文化、品牌、产品作为连结，把这些国家宝藏元素关联起来，就会幻化出无限的可能，这种内部跨界带来的化学反应，推陈出新，在弘扬民族文化的同时，又非常贴进老百姓的日常生活，自然是有生命力的。 ”

　　郭建策说，未来我们将引入文化IP ，推动老字型大小之间的跨界，根据对中国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品，让百年字型大小给广大消费者带来福瑞吉祥。