百年老字型大小“押注”电商：“老网红”焕发“新活力” 圖為活動現場。胡亦心攝中新網杭州9月1

----百年老字型大小“押注”电商：“老网红”焕发“新活力”//----[ ]

　　图为活动现场。　胡亦心　摄

　　中新网杭州9月16日电(胡亦心)从昔日坐商，到今日电商， “裕财聚货南北，和声翔浙东西”的方裕和曾是浙江杭州极富盛名的老字型大小店铺，在历经百年时代变迁後，无奈隐退。 “老字型大小”的振兴之路，该怎麽走？

　　9月12日， “第十六届中国中华老字型大小精品博览会”之“第三届老字型大小电商传物节”开幕。会上，这家拥有138年历史的百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的崭新面貌重出江湖，展现在亿万消费者面前。

　　童年记忆中的老字型大小如何焕发“新活力”？

　　早在今年3月，由中国品牌建设促进会、中国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室发起了“新华社民族品牌工程·中华老字型大小振兴行动” 。

　　随後，中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商联合新零售平台构建了中华老字型大小新零售营销矩阵，旨在以“老字型大小集群”方式打造老字型大小品牌宣销一体化体系，方裕和旗舰店即是推动老字型大小营销的重要举措之一。

　　中国国家品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策介绍，推出“方裕和旗舰店”是老字型大小的一场振兴行动，旗舰店首批优选20多个老字型大小品牌， 60余款产品抱团入驻，携手打造“卖场型旗舰店” 。

　　碧橙电商创始人、董事长杜鹏说， “方裕和是个百年老品牌，在这个流量时代，将更多流量导入到这样的品牌内，会产生更加优质的‘化学反应’ ，这样的携手也是电商服务商在流量时代的一次崭新尝试。 ”

　　“老字型大小就是那个时代最‘网红’的品牌。 ”国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼说，老字型大小在传媒人眼里是宝藏，它蕴含的文化传承有非常强的天然优势，品牌价值和影响力在相互碰撞中会迸出火花，但它也会受制於文化传承，步子不敢迈得太大，没有新媒体传承，没有新兴品牌的活力，没有新通路上的表达。