「新华社」“首店经济”蓬勃发展，折射出中国消费市场三大信号 “夜经济”被点亮的同时

　　夜经济被点亮的同时，首店经济也在发光。蓬勃发展的首店背后，蕴藏着中国消费的新潮流、新密码，折射出中国消费市场三大信号。

　　新品牌抢滩，老字号发力

　　从全球最大的会员制仓储连锁超市开市客到丹麦玩具巨头乐高，从外资企业到中华老字号，今年以来，多个类别的首店在各地落地生根，为消费市场注入新鲜、带来活力。

　　开市客中国大陆首店开业当天被挤爆的消息成为零售界热议的话题。采访人员在现场看到，开市客超市内销售的商品没有华丽的装饰和过度包装，性价比相对较高。这家超市覆盖的门类也非常有特色，包括钻石、黄金、名牌香水、大牌包包、光学眼镜、鲜花等一般超市很少涉及的品种。

　　首店不仅吸引人们买买买，还成为城市打卡地。丹麦乐高集团近期在西安开出其在中国西北地区的首家品牌零售店，栩栩如生的兵马俑和庄严的钟楼3D模型、还原古都长安风韵的马赛克壁画，吸引了不少游客驻足观看。

　　首店并非外资零售企业所独有，不少本土企业也迎来了自己的首店之春。

　　在跨界推出的润唇膏、香氛系列产品大受欢迎之后，国民奶糖大白兔近日在上海新开设了一家快闪店，联手巧克力品牌歌帝梵主推冰淇淋产品，一时间成为社交媒体上的新网红。大白兔方面表示，下一步还将把快闪店模式向杭州、北京、成都、西安等城市复制推广。

　　新零售企业盒马鲜生今年7月在昆明开出了云南首店，除了进口海鲜、新鲜蔬果等主打商品，还积极向本地口味靠拢，开发出干巴菌韭菜花蒸、剁椒蒸等海鲜烹饪方式，把海鲜原料和滇味结合起来，烹制出丰富的味觉感受。

「新华社」“首店经济”蓬勃发展，折射出中国消费市场三大信号。　　蓬勃发展折射出消费市场三大信号

　　相关市场机构的统计数据显示，今年上半年，上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家，排在全国前列。这只是一个缩影，蓬勃发展的首店经济折射出消费市场三大信号。

「新华社」“首店经济”蓬勃发展，折射出中国消费市场三大信号。　　只要创新商业模式，就能打开发展新空间。千变万变，唯变不变。中国的消费者并不缺购买力，只要能提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验，消费者乐意为之买单。

　　以开市客为例，这家会员制超市的最大特点是商品毛利率低，会员费是其盈利的主要来源。 2019财年前三季度，开市客净利润为25.62亿美元，而会员费收入就达到23.02亿美元。开市客在中国大陆门店开业前推出了入会费优惠，从原本的299元下降到199元，在开业前就吸引了数万名会员进行注册。

　　中国市场魅力不减，外资零售看好中国。在蓬勃发展的首店经济中，外资是重要参与力量。同济大学国家创新发展研究院副院长石建勋认为，开市客的开业火爆是中国市场潜力巨大的最好见证。

　　一个颇有意思的案例是日本知名百货高岛屋的欲走还留。 6月一度宣布退出中国市场的高岛屋近日声明表示，将继续运营上海门店。高岛屋态度大转变，最根本的因素是看好中国市场在宣布关店之后的7月，高岛屋整体销售额超过1亿元，跃至上海全市单体百货排行第四。中国市场的热情，让高岛屋最终做出了留下的决定。

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