「新华社」“首店经济”蓬勃发展，折射出中国消费市场三大信号( 二 ) “夜经济”被点亮的同时

　　多点开花与市场下沉正为消费增长提供新动能。首店并不是一线城市和沿海地区的专利，中国内需市场之大，可以多点开花、梯次跟进，这为消费增长提供了源源不断的动能。

　　近期发布的《2019上半年西安首店报告》显示，今年上半年西安共引入各类品牌首店84家，其中，中国大陆首店6家，西北首店32家。乐高集团中国区总经理黄国强说，下一步乐高将去更多的新一线城市和二三线城市开店。

　　从爆红到长红还需多方助力

　　蓬勃发展的首店使得居民在消费时拥有了更丰富的选择。然而，首店从开业时的爆红，到持续发展的长红，离不开政策、企业和消费者的多方助力。

　　今年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》。其中提到，因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。

　　之前企业每开一家门店，需要重新办理营业执照、食品流通证、烟酒证等相关证照，这样重复的办证流程制约着企业的开店周期，也带来了额外的空置成本。奥乐齐中国区相关负责人称，根据最新出台的一照多址新政，未来连锁企业开店不仅申请材料减半，还有望享受当场办结的绿色通道服务。以后开新店都只需要备案，一下子就便利很多，希望类似的政策能多多益善。

　　不少消费者表示，首店只是吸引大家打开新消费的第一步，长红关键还是看其产品和服务，是否能真正满足美好生活需要。倘若体验和口碑不好，再好看的首店可能也就是一个空壳子。

　　这离不开跨国公司的本地化学习和老字号的年轻化学习能力。上海市商业经济学会会长齐晓斋表示，中国市场潜力巨大，但不等于所有的企业都能在中国市场一帆风顺，如何更好利用大数据、线上线下协同等方式，了解中国消费者的需求，并基于这样的需求进行商业模式和服务的创新，至关重要。（新华社采访人员周蕊、龚雯、杨洋）