周杰伦新歌在腾讯音乐热销近千万音乐付费增长带动行业步入正轨( 二 ) 很显然

　　越来越多的研究数据也在为此佐证。艾瑞咨询《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示：国内音乐付费规模持续增长，大众的付费意愿也在不断提高，数字音乐平台内容付费将成为中国数字音乐主要收入来源。另据行业网站Musically的调研，继2016、2017年连续两年市场增长超过30%后， 2018年中国录制音乐产业总收入达到了5.313亿美元，较上一年同比增长了79.6% 。该数据也刷新了自1950年代以来全球音乐产业历史上的新纪录。

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　　可以说，数字专辑打开了音乐付费的风口，也正得益与此，国内数字音乐平台对创新商业模式的探索之心被全面激发，成为了推动国内音乐内容付费发展的重要因素。尤其是随着融合型网络市场需求的出现，国内数字音乐平台也走出了一条“内容+体验”的双线升级道路。以腾讯音乐为例，其一方面着力内容，为用户提供海量曲库，深入细分圈层以满足不同音乐爱好者需求;另一方面也通过技术赋能提升音质和创新玩法，不断推出并优化和丰富数字专辑、会员订阅、K歌、直播等音乐消费体验。而这样多元创新的商业模式，也很好地激活和释放了音乐的潜在价值、创造音乐的更多可能。就像火星电台的制作人兼吉他手曾宇说的那样：“数字音乐已经是很成熟的模式了，流媒体这块已经很成熟了，包括版权结账机制等。而且，反过来给音乐工业带来了很多新的机会，这两年有大量新的音乐公司也都出现了，就是因为这个数字音乐发行体系的完善。 ”

周杰伦新歌在腾讯音乐热销近千万音乐付费增长带动行业步入正轨。　　与此同时，对比艾瑞在2016年和2019年所收集的在线音乐用户调研问卷，可以发现：经过三年，用户意愿的付费金额水平也有明显的提升，从2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，涨幅接近两倍之多。这一点，从腾讯音乐的公开财报里也有直观反馈：截至2019年第二季度，其平台在线音乐付费用户数继续增长，达到3100万，同比提升33% 。

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　　市场收益和付费用户同步增长的作用是显著的。时至今日，除了国内音乐环境蒸蒸日上，中国音乐市场的世界排名已上升至第7位，成功脱掉了早年“国际反面案例”的帽子。在近日国际唱片业协会(IFPI)发布的面向全球范围的《2019音乐聆听报告》中，音乐消费群巨大的中国音乐市场甚至成为了报告中单独列举的“典型市场”之一。

　　与时俱进、让音乐回归正常的价值体现，音乐付费的意义绝不只是一份短视的“商业回报” ，而是催进数字音乐产业各环节协力前行的发动机。只有产业链正常运转，才是一个真正意义上的国际音乐市场。