展现本味匠心，承载城市记忆( 二 ) 巨量引擎成都直营中心倾情打造“2019抖

　　线上线下齐头并进，联动打造爆款美食IP

　　在流量时代下，线下宣传看似传统却有效，原因在于传统的户外投放在时代的影响下也形成了丰富的媒体类型，能与受众近距离接触，亦能够更精准的触达受众人群，无论是商圈的住户还是前往旅游的人们，都会成为美食大赏的营销对象，从而实现用户的转化。

　　此外，当下各大IP的美食联名已然成为一大趋势，利用IP合作的延展性特征，从而打破各圈层限制，叠加不同领域受众群体。而风味成都也将紧跟潮流，推出活动IP与美食品牌的联名款，进一步扩大品牌宣传。 "只做龙头火锅"的蜀大侠品牌，与活动IP联合定制的自然熟小火锅目前已在蜀大侠的天猫旗舰店开始发售，联名款吸引更多成都美食爱好者购买，并以此为媒介，通过电商寄出、转送等形式将活动的触角伸向更远，从而形成更大范围的二轮宣传。

----展现本味匠心，承载城市记忆//----

　　线上传播方面，风味成都多渠道并行，投放官方头条号互动、抖音短视频、今日头条、西瓜视频3大平台硬广资源，在7天内强势推送，此外，总冠名商家定制抖音TopView助力活动曝光，百万流量曝光聚合优质风味节专栏，将风味成都的宣传触达全城各个角落。

　　抖音强势发力，持续寻味热潮

　　经过前期多矩阵的集体造势发声，沉淀转化大量用户，此时利用抖音的二次传播，联合品牌长尾传播，让这场寻味之旅的余温久久不散。

展现本味匠心，承载城市记忆。　　于今年4月上线的抖音TopView超级首位，完美契合了活动高曝光的需求，其强制开屏播放的功能将受众扩增至抖音全部用户，释放出流量潜能。抖音TopView通过前3秒全屏播放，将风味节的视频展示到用户一眼便知的位置，用视觉强调口感，用“美色”极快锁定用户的眼球和挑起食欲，免去了纷杂的广告分散用户精力，给用户带来纯净的观看体验。

　　在随后的4-60秒随即转入互动组件，达到观看互动的无缝衔接，满足用户的互动需求。短短60秒内，达成强曝光、优体验、强互动和品牌效能积累的多重效果，并借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的多样化形式，助力视频二次传播、广告转换形式多样化。通过TopView获得的点赞评论不会随着播放的结束而消失，广告下方的互动和评论均能为品牌的口碑做二轮助力。

　　风味成都先导片发布、5+知名美食视频打板、4+MCN造势， 13位美食类KOL纷纷发布以风味成都为话题的作品，矩阵化全面精细化触达美食爱好群体，在引发热议的同时，将用户导流至线下，吸引更多年轻群体用户前往风味成都美食店打卡。通过抖音话题开展全城UGC大赛，刺激用户自发产出海量原创内容，在PGC的专业高质内容和UGC的海量高效内容叠加效应下，打造流量高峰，提升用户粘性，实现从PGC到UGC ，再结合站外联合发声多媒体的声量造势，达成加强品牌记忆的目的，为美食商家持续释放热能。伴随着风味成都的播出，按照口碑、特色、环境等因素，活动最终评选输出最值得品尝的风味餐厅和特色小馆的全新成都风味榜单。