文化综艺又有新玩法 “国潮”节目带你买买买( 二 )

●《我在颐和园等你》

创新文化类真人秀《我在颐和园等你》将玩转颐和园，让历史文化经典转化为流行文化热点。颐和园里的苏州街，曾以热闹非凡的宫市闻名，这里曾是古代宫女太监扮演小商贩供嫔妃娱乐购物的地方，其自身历史便具有商业属性。节目将采取“明星+手艺人+带货达人”的“种草”新模式，每期由一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人，升级改造苏州街上的传统店铺。预计一季节目结束后，苏州街将出现10家文化网红体验店。

颐和园方面在合作上给予了节目组十足的支持，不仅对打卡地实行免门票开放，还将在播出期间增设水陆两条游览路线。品牌主也将获得文化网红体验店在颐和园一年的经营使用权。

在明星阵容方面，凭借《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的热爱的》等热播剧人气急升的杨紫，将化身“街道主任”领衔打造特色体验店。杨幂、迪丽热巴、冯绍峰、关晓彤、秦岚、魏大勋、戚薇、赵丽颖、沈月、杨超越、白敬亭、昆凌等明星将受邀成为“网红店合伙人” 。青年手艺人阵容则由流量网红组成，包括网红木制人毛冠帅、美妆带货达人李佳琦、美妆博主徐老师、时尚达人黎贝卡等。

B创造国货，吸引“国潮青年”

●《国潮青年》

什么是国潮青年？这些年轻人热衷于买国货、用国货、晒国货，他们是小众文化的支持者，也是中国传统文化的传承者。在《国潮青年》节目中，将有20位设计师参与节目，他们前往全球各地的潮流文化圣地寻找灵感，致力打造国潮厂牌。他们还将与明星担任的“国潮推广人”一起，在上海新天地建立“国潮青年”快闪店，展示国潮青年的生活态度和方式。

●《我们的国货》

《我们的国货》将“国货”作为节目的落脚点，中国李宁、天津梅花牌运动服、北冰洋汽水、蜂花护发等经久不衰的知名国货品牌，以独特的方式呈现在荧屏上，唤起大众对国货、国潮的兴趣。节目中，两队明星嘉宾通过时空链接环节，穿越到不同年代，在综艺化实景体验中获得创意灵感，与设计师共同创新国货产品，比拼谁的产品更能受到年轻市场的认可。

●《中国制造的店》

海外经营类综艺《中国制造的店》，将邀请12位艺人明星组成“国货帮” 。他们在国外分成两组，分别经营一家店面，销售中国制造的物品。双方要设定属于自己的经营方式，努力让自己的店面获得最大盈利，而营业额相对较低的店面将面临倒闭。

文化综艺新玩法

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这一拨文化类节目不仅在内容创新方面下足工夫，在节目之外的传播与营销模式上也有不少突破。

●流行传播方式

《我在颐和园等你》将在各大社交平台和视频平台开启#竖屏颐和园#话题，通过邀请明星拍摄VLOG ，捆绑节目中出现的文化素材与品牌。此外，明星达人直播互动将成为节目亮点，他们将通过直播在线求助网友，寻找苏州街中隐藏的手艺人。另外，被邀请上镜的网红带货达人，将在各自的平台宣传节目，为品牌主带来直接的渠道变现与引流。

●全产业链开发

依托古迹的文化IP节目，还涉及全产业链开发。《我在颐和园等你》的品牌主，借节目获得颐和园专属授权，定制专属周边产品，并通过与其他品牌的跨界联名合作，实现品牌营销全链路打通。《上新了·故宫》更是与多家知名企业合作，将商业品牌价值和故宫品牌价值相融合，故宫耳机、书签、U盘等文创产品备受追捧。

●电商带货能力

《我们的国货》一大亮点在于内容价值商业转化的探索。在节目的宣传策略中，会充分融入融媒体思维，实现跨屏传播，以“电视+电商”为线索，打通微信、微博、小红书、抖音、微视等跨屏终端，实现流量的多元转化与变现。在渠道整合上，节目将以国货为切入点，在各个分发渠道上做文章，让国货更具带货能力，缓解文化类节目的“生存”难题。

（责任编辑：欧云海）