文化综艺又有新玩法 “国潮”节目带你买买买

《我在颐和园等你》打造网红店

《遇见天坛》大玩角色扮演

羊城晚报采访人员龚卫锋

以“小成本、大情怀、正能量”为特点的文化类综艺节目，社会影响力正在不断增强。据统计， 2018年播出的文化类综艺突破70档，其中不乏精品。《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目接连走红，在年轻人聚集的B站也受到追捧， “国学热”持续升温。而井喷过后，如何突破传统文化节目模式，成为摆在创作者面前的一大难题。

今年，各大电视台的文化类综艺节目在传统基础上，纷纷开辟出“国潮”方向，用更接地气的方式介绍中国传统文化。同时，这些节目都自带“明星+大IP”全产业链开发的商业属性， “连看带买”成为新时尚：《遇见天坛》邀请明星进行角色扮演，体验与天坛有关的文化；《上新了·故宫》邀请明星参与打造文化创意衍生品；《我在颐和园等你》邀请明星打造文化网红体验店；《中国制造的店》邀请12位明星组团去国外开店，卖“中国制造”产品；《我们的国货》邀请明星设计国货；《国潮青年》邀明星一起打造国潮厂牌……

A依托古迹，全产业链开发

●《遇见天坛》

在《遇见天坛》里，明星以“天坛实习生”身份入职。他们来到天坛，近距离接触古建筑、古器物，学习古典文化，从而展现天坛背后的文化故事。目前，节目中固定的“实习生”有冯绍峰、苗苗、黄明昊，飞行嘉宾则包括杨幂、迪丽热巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、范丞丞等。其中，杨幂和冯绍峰这对荧屏CP ，在当年的大热剧《宫》之后又在同一档节目中以清宫造型出现，引发了无数观众感慨。

节目还引入了影视化还原古代故事的环节。例如，冯绍峰饰演康熙，向观众呈现其“乐理定，则江山固”的礼乐整治理念；苗苗则伴随音乐起舞，让康熙在梦中遇到孔子。杨幂的加盟也让《遇见天坛》登上热搜，她搭档李治廷再现了“鸳鸯尺”的传说：因圜丘工匠总长想把围墙拆除，乾隆（李治廷饰）盛怒，端庄贤淑的令妃（杨幂饰）既理解皇帝生气的原因，也体谅工匠的难处，她建议康熙再给工匠一次机会，终于解决了圜丘扩建的难题……

《遇见天坛》播出以来，以年轻态的渗透方式，让天坛游客的结构也发生了变化。这个原本是大爷大妈跳舞、散步的地方，现在成了年轻人拍照打卡的网红地。

●《上新了·故宫2》

《上新了·故宫》是首档实地实景探寻故宫未开放区域的综艺节目。演员邓伦、周一围化身“文创新品开发员”进宫识宝，带领观众探寻故宫文化宝藏的同时，还与顶尖跨界设计师和高校设计专业学生一起，每期打造一个文化创意衍生品。首期节目中，故宫一景“倦勤斋”就大放异彩，与之相关的竹丝镶嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景画、双面绣等物件逐一被揭秘。该节目自2018年11月播出后深受观众喜爱，在今年的上海电视节上摘得最佳综艺节目奖。

目前，《上新了·故宫》第二季已进入录制阶段，节目将更大范围地诠释故宫文化，并深度揭秘故宫大修的幕后故事。此外，第二季设计推出的文创产品将不再局限于物件，而是升级为“超级文创生态体” 。上新研究所将被打造为一个“前店后厂”的文化目的地，也是一个集文化、消费、展览于一体的销售、传播终端，让节目所传达的文化信息渗透进老百姓的生活，让故宫文物真正“活起来” 。

近日，《上新了·故宫2》首次公布了“文创新品开发员”邓伦录制第一期节目的一组红衣剧照，瞬间登上了热搜榜。