“保鲜期”太短网红经济下半场进入质量比拼( 二 ) 網紅打卡地新疆國際大巴紮吳鐸思攝網紅

　　在粉丝经济时代，网红的商业价值被一次次证明：在今年天猫618的第一天，李佳奇在3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子精华” ，销售额超过600万元。而过去3年稳紮稳打成为淘宝直播“一姐”的薇娅，在2018年完成了27亿元的销售额，仅双十一当天就完成了3.3亿元的销售额。据淘宝数据显示， 2018年，淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400% ，创造了一个全新的千亿级增量市场。

　　我国的社交电商并不缺市场，根据《中国社交电商行业发展报告》显示，预计到2020年,社交电商市场规模将持续增长到数万亿级。

　　内容平台推动了网红经济的价值输出，当下，网红经济除了网路直播带货，实体经济也受到影响，网红奶茶、网红咖啡、网红火锅店、网红景点等也是层出不穷。 “只要有粉丝，只要有流量，无论是人还是物，火出圈从来不是一件难事。 ”

　　“保鲜期”太短

　　“前一段时间刚刚来过，但这次来却发现店招已经换了，其实他们家的菜品挺好的！”下班後，刘易带着朋友直奔曾经去过的一家网红店，但却遗憾地离开。

　　“人气”是网红经济的一大特徵，而由於网红是当下网民自发捧出来了，因而网红的“保鲜期”成了一大问题。 “不知不觉间就红了，也许哪一天网友不再理你捧你了，不断掉粉。 ”业内人士说。

　　业内人士分析，网红经济主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品，显然“人红好卖货”是“网红经济”变现的普遍路径，依赖网红个人特质，可以使得个人品牌在短时间内获取较大关注度和购买率，快速赚取“第一桶金” ，但或许难以延续。

　　记者采访发现，搞笑、娱乐、消遣是大多数网红的标签，网红经济存在着同质化，一些网红过分依附营销炒作、外表包装，既无内涵，也无创造力。

　　网红经济，其实更多的则是浮躁的注意力经济，互联网时代，受众注意力转瞬即逝。因此，在“无网红，不人气”的市场环境下，如何让网红的“保鲜期”更长一些，保持着更有价值的人气，成为业界探索的主题方向之一。

　　最终还是实力比拼