Q3综艺复盘：暑期档偃旗息鼓，爆款难寻精品也难觅

2025-12-28

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2019上半年尽显颓势的综艺市场本该在第三季度大放异彩，但献礼之前的各大平台都显得极为低调。不仅一线卫视，网络视频平台的节目数量和节目质量都有了明显下降。

各大平台的题材选择都显得尤为谨慎。运动品类的新节目难以打出水花，情感观察靠话题持续博得关注。整体来看，这个暑期档的综艺表现远低于观众预期，具体表现在以下几点：

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1.头部IP后续乏力，腰部垂直类综艺成为第一选择。情感观察持续获得观众青睐，喜剧脱口秀丰富节目题材。

2.卫视综N代表现一般，质量及口碑都呈断崖式下滑，《中餐厅》依靠话题营销成为暑期档最大赢家。

3.情感观察类综艺再添新视角， “我家”系列续写第三篇，爱奇艺《做家务的男人》首次聚焦男性。声量有所下降但依旧满足观众窥私欲。

4.运动类节目拓宽暑期综艺题材，滑板、篮球、健身样样齐全，贴合社会热点话题，收视上涨但出圈无望。

5.整体节目创新不足，房产经纪等少数品类有所突破。时尚、诗歌题材制作精细，少而精的文化类综艺成为清流。

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冷眼君整理Q3季度央视、一线卫视及各大视频网站的重点排播节目，回顾综艺市场过去一季度的发展。

电视综艺：

新模式缺少完整策划，节目品质下降明显

第三季度的电视综艺依旧维系综N代的打法，央视二套的文化节目带来亮眼表现，一线卫视的头部制作遇到瓶颈，整体质量不高。

一、央视二套深耕时尚题材，用新角度探寻文化类节目的表达方式。

《时尚大师》作为一档综N代节目，新一季的回归给综艺市场带来别样惊喜。推翻原有模式的全新制作，让文化节目更接地气，更能引发观众共鸣。时尚色彩品鉴、文化内涵的探讨，体现了央视的完整策划水平，给一线卫视树立了榜样。

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二、北京卫视依旧发挥地域优势，文化创新和生活服务成为题材创新首选，但整体制作不达预期。

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两档“跨界”综艺卷土重来也鲜少有人关注，相比之下，《遇见天坛》和《你好新家》两档新节目倒是能够看出北京卫视的突破创新。蔡徐坤、杨幂、迪丽热巴等流量明星的加入为文化类节目赢得不少关注度，但单看节目制作水平，还是存在不少问题。角色设定不完善、叙事手法没有厘清、整体策划也缺少完整的考量，最终浪费了独特的文化题材。

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新节目《你好新家》主打生活服务，由明星担任房产经纪人，不仅需要进行职业体验，还需要完成生活服务诉求。尽管制作上存在少量扰乱视听的混杂性问题，但整体来看，这档节目制作比较优良，体现了房产综艺本土化的创新水平。

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