Q3综艺复盘：暑期档偃旗息鼓，爆款难寻精品也难觅( 三 )

2025-12-28

网络综艺：

腰部综艺风生水起，但流量并不可观

第三季度的网综市场整体对比卫视要稍胜一筹，篮球世界杯等国际赛事也促使网综向体育版块发力。语言类的脱口秀成为主要看点，腰部节目制作题材丰富多元。

一、优酷三季度继续收敛，乐队热潮难以延续，新题材开拓也难见成效。

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《乐队的夏天》结束后，《一起乐队吧》缓缓进入大众视野。以选秀和偶像养成为主要逻辑的乐队综艺，难以受到观众的认可。《这！就是灌篮》第二季深耕篮球题材，缺少了流量明星加持的体育综艺，逐渐走向更加专业化的竞技体育节目。《花花万物2》回归， “康熙”脱口秀风格再现，依托闲置物品交易平台的试验总算找到了平衡点。相较之下，《头号型动派》制作完整，但运动题材首次涉足，最终难以出圈。

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二、爱奇艺综艺数量明显减少，头部综艺表现与往年相去甚远，腰部综艺试水纪实生活。

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《中国新说唱》作为爱奇艺的头部综艺，在Q3季度却表现平平，出圈的说唱歌手和说唱曲目少之又少。虽然围绕明星导师的真人秀话题不断，但节目整体逐渐彰显颓势。《我们的演唱会》是香蕉娱乐为公司内部艺人打造的音乐舞台真人秀节目，在爱奇艺平台播出。

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第三季度新推出的《做家务的男人》和《VLOG营业中》两档节目有相对较好的表现。一档拓宽了观察类综艺的视角，以男性做家务引起全民广泛关注。一档借助vlog视频形态，以中小体量的纪实节目打动圈层受众。

三、腾讯视频头部综艺在前期完结，腰部综艺突出，整体表现亮眼。

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《明日之子3》《心动的信号2》在第三季度前期逐步收官，迎来口碑与流量的双赢。后期开播的《脱口秀大会》、《合唱吧！300》、《我要打篮球》分别涉及语言类、音乐类、体育类各大领域。作为腰部综艺，这几档节目制作精良，口碑颇高。更难得的是，文化类节目也出现一档精品，以诗歌庭院雅集为主题的《邻家诗话》用精良制作赢得豆瓣8.7的高分评价。

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四、芒果TV持续创新，主要依靠情感观察类节目维持话题热度。

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不论是首档孕期生活观察类真人秀《新生日记》，还是恋爱观察类真人秀《女儿们的恋爱》第二季，明星家庭关系、恋爱关系依旧是主要看点，也是话题热度的主要来源。两档节目在制作上都没有太大问题，但也没有什么惊喜。

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