中国经济网：体育产业正在“加速跑” 体育旅游成国庆假期新宠在今年的“十一”黄金周中

----中国经济网：体育产业正在“加速跑” 体育旅游成国庆假期新宠//----

　　在今年的十一黄金周中，体育消费无疑是个亮点，人们越来越多地选择燃烧卡路里的方式度过假期。在这一消费需求变化过程中，我国体育产业也正在发生着蝶变，新模式、新内容不断涌现，整个产业链正在加速提升

　　国庆长假刚过，大家在朋友圈里又看到不少人晒骑行、晒潜水、晒滑翔，如今，这些已成为比晒美食、晒风景更酷的选择。随着全民健身理念不断深入人心，公众对体育、旅游的多样化消费需求日益增长，体育产业的重要性也愈加明显。业内人士指出，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼逐渐成为人们的生活方式，对于推动消费升级、促进形成强大的国内市场具有非常重要的意义。

　　体育旅游成假期新宠

　　早在2016年，国家体育总局等部门印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中就明确提出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15％，体育旅游总消费规模突破1万亿元。如今，随着国民生活水平提升和消费升级，越来越多的人把运动爱好融入旅行。体育与旅游的结合，也催生了庞大的市场空间。

　　今年十一黄金周期间，水上运动成为不少游客到海南度假的新选择。在海口西海岸国家帆船基地公共码头内，各式帆船、游艇整齐排列。许多游客在冲浪教练一对一指导下，在沙滩上练习起身、划水等关键动作。日月湾盘古掌冲浪俱乐部负责人陆盛华表示，今年十一黄金周，来体验冲浪的游客有所增加，其中有很大一部分是冲浪新手。

　　近年来，随着旅游业转型升级，全国各地相继开发、衍生了一批体育旅游产品。今年国庆节前夕，国家体育总局、文化和旅游部联合发布2019十一黄金周体育旅游精品线路公告，共包括河北张家口崇礼户外运动线路、吉林长春净月潭环潭户外旅游线路等18条旅游线路。这些线路涉及的项目有徒步、骑行、漂流、自驾游、体育探险和海上项目等，有力刺激了大众对体育旅游的消费需求。

　　随着收入水平提高，消费需求将从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展。在这些新型消费中，体育消费是重要内容。特别是4亿多90后迅速成长走向社会，他们更具社交意识和专业健身需求，健身房、户外活动、比赛场所是他们重要的生活内容。清华大学公共管理学院院长江小涓指出， 2018年双11期间，几大电商销售数据中，体育消费占总额的3%左右， 3%正是高收入阶段体育消费占总消费的平均比重。其中垂钓用品、冰雪、骑行运动、露营、攀岩、马术等运动用品增长最快，这表明体育消费呈现总量增加、结构多元、水平提升的态势。

　　国务院办公厅近日发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）明确提出，鼓励体旅融合发展，探索将体育旅游纳入旅游度假区等国家和行业标准。实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。