中怡康∶洗衣机行业品牌集中度增强头部品牌逆势增长头部品牌逆势增长从行业增速来看

　　10月9日，中怡康发布最新洗衣机行业第40周数据，从当周及19年累计增速来看，洗衣机整体呈现负增长态势，但海尔等少数头部品牌呈现正增长态势。

　　头部品牌逆势增长

　　从行业增速来看，洗衣机行业呈现整体下行趋势。 19年年度累计增幅-3% ，当周增速-14% 。

　　另外，品牌集中度也更加明显，第40周数据显示，头部品牌份额前五名占据行业整体84.6% 。其中，第一名海尔份额为38.6% ，第二名小天鹅份额为19.2% ，第三名西门子份额为10.2% 。

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　　品牌集中度继续增强

　　从滚筒洗衣机来看，在2019年度畅销榜单top5中，海尔4款，比佛利1款。其中，最畅销的为海尔纤合滚筒洗衣机，是2019年的最新款产品，其“超声波”空气洗科技能实现“免熨级”护衣的特点。比佛利骑士洗衣机凭借冷水洗、大容量、洗干一体机等创新点，名列第五。

　　具体到价位段，在6000-8000元价位段中，排名前三位品牌占据了78%的市场份额，海尔份额45% ，小天鹅份额17% ，西门子份额16% 。

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　　此外，万元以上市场价位段，前三名海尔、松下、小天鹅占据万元以上市场超9成份额，海尔占比74% ，松下占比9% ，小天鹅占比8% 。

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　　从波轮洗衣机数据来看， 5000元以上价位段，头部品牌集中度集中，海尔与小天鹅占据超过9成，海尔份额81% ，小天鹅份额12% 。其中，第一、第二型号都是海尔免清洗洗衣机。

中怡康∶洗衣机行业品牌集中度增强头部品牌逆势增长。

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中怡康∶洗衣机行业品牌集中度增强头部品牌逆势增长。　　总体来说，虽然2019洗衣机市场呈整体下行，但头部品牌却表现亮眼，呈现正增长态势，智能化洗衣机成为消费大势所趋。 2019年仅剩四分之一，几大主流高端品牌表现让我们拭目以待。

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