独家冠名2019猫晚顾家家居搭载“超级IP”或将抢占流量C位 10月18

　　“喵喵，妙妙，猫晚又是我冠名”;

　　10月18日，在2019年双11到来前夕，顾家家居在微博上"官宣"独家冠名2019年天猫双11狂欢夜，本届"猫晚"将在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台联合直播。

----独家冠名2019猫晚顾家家居搭载“超级IP”或将抢占流量C位//----

　　这是顾家家居继去年冠名猫晚后，再一次摘得独家冠名权，至此，顾家家居成为家居行业首个且连续两届冠名“猫晚”的家居品牌，在近2年家居行业受外围形势影响，增速放缓、整体发展低迷的现状下，顾家此举，颇有"反其道而行"的意味。

独家冠名2019猫晚顾家家居搭载“超级IP”或将抢占流量C位。

----独家冠名2019猫晚顾家家居搭载“超级IP”或将抢占流量C位//----

　　图：顾家家居为天猫双十一狂欢夜推出的宣传海报

　　再次独家冠名天猫双11晚会，似乎是意料之外情理之中的事情，虽然顾家家居与阿里巴巴存在着“近邻”关系(双方总部均在杭州) ，但这不是顾家再度冠名的核心，更重要的是，猫晚的大流量引流、对品牌知名度的提升、对全渠道销售业绩的提升，以及为消费者进一步构架出更加年轻与个性化的互动消费场景，都有不容小觑的助推。

　　超级IP资源的核心：流量与年轻化

　　在这一轮的冠名中，有2大核心关键词值得关注：流量与年轻化。

　　作为“超级IP”资源，双11晚会已成为消费者的狂欢夜，大半个娱乐圈扎堆现场，持续开启霸屏模式......天猫自2015年开启首届“双十一晚会” ，并着力打造电商界的“春晚” ，其视觉观赏性及流量转换率奇高(2018年收视数据，超2.4亿人收看该届猫晚) 。