独家冠名2019猫晚顾家家居搭载“超级IP”或将抢占流量C位( 二 ) 10月18

　　除此之外，笔者认为，年轻化更是顾家家居再次冠名天猫“双11”晚会的重要考量点。

独家冠名2019猫晚顾家家居搭载“超级IP”或将抢占流量C位。　　品牌年轻化早已是热门话题，故宫、李宁、农夫山泉、大白兔等大批先锋品牌通过产品创新、营销创新、跨界合作等方式挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，作为家居行业的典型代表，顾家家居也不例外。

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　　图：顾家家居在杭州打造的城市灯光秀

　　虽说消费者对家居行业的关注程度有限，但顾家家居在营销角度做品牌年轻化也不遗余力，比如明星代言、赞助影视剧与电视节目，高铁与机场大屏广告覆盖等，而覆盖全年的全民顾家日、暖男节、床上运动会、垫粉节、2.2公里钱江最暖灯光秀、超级品牌日等，顾家家居的品牌活力一览无余。

　　而双11在年轻人中的号召力也极强，在“双11”的拥趸中，作为市场消费主力的80、90后占据了大部分，而代表未来市场的00后也在迅速崛起，这些都是未来的目标消费群，提前抢占心智，不失为好的投资。

　　为什么会“反其道而行”？

　　前文提到现阶段的家居行业处于增速放缓的阶段。官方数据显示， 2019年上半年，家具行业规模以上企业6293家，累计完成营业收入3307.09亿元，同比增长2.26%;累计产量38454.08万件，同比下降2.76%;家具行业已结束了30%的高速增长时期，迈进稳步发展阶段。

　　纵观最近两年的行业发展态势，早些年此起彼伏、纷繁多变的品牌营销活动正在缓慢归于平静，在行业“步入寒冬”的阶段，还能大手笔的投入猫晚冠名，很显然这是反其道而行的动作。

　　随着天猫双十一的海量成交额持续刷新纪录，早已受到国际广泛关注。在2018年， CNN用 The biggest shopping day on the planet has started with a bang!来形容天猫双十一是地球上规模最大的购物节，与此同时，彭博社、Fortune 财富杂志、ABC News等诸多媒体大篇幅报道双十一。

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　　作为独家冠名商，搭上翅膀吸引国际眼球是必须，这也是顾家家居国际化发展的缩影，加之最近几年的并购动作，也无不昭示着其国际化发展的品牌脉络，如持有Rolf Benz高达99.92%的股份、以6500万欧元收购纳图兹贸易51%的股权等等。

　　很多时候，我们从活力四射的营销动作中去看顾家家居， TA已经不仅仅是一个纯粹的家居品牌，更多的是跳出圈子玩家居，决心从行业品牌向消费者品牌转型的企业。顾家家居2018年营收91.72亿元，从2016年到2018年，年增速分别是30.11%、39.02%、37.61% ，以如此稳定的发展速度来看，想必在未来，顾家所打造的，是以爱家为核心的、营收持续增长并长期保持行业领先水准的消费者品牌。