博卡潮牌|当摄影师开起了美发店，不仅造型多变( 二 )
----博卡潮牌|当摄影师开起了美发店 ， 不仅造型多变//----
美业潮牌重视线上大于线下,重视内容大于位置 。 美团点评是本地生活电商平台,是品牌最重要最基础的门户 。 那么,如何规划门店内容?先自问两个问题,开什么店?开什么样子的店?
基于用户搜索习惯,尼霏把综合店项目差异分拆成美发和皮肤管理两家专业店,便于用户通过关键词搜索找到目标门店 。 这样,一家店就同时获取了两家店的流量 。
3 ， 设计带感,自带传播
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(美发操作区规避动线干扰,背景保持干净清洁)
内容主导下的实体门店如何设计?门店的设计绝不是简单选择年轻人喜欢的风格,简约风、轻奢风还有INS风等,而是要满足营销层面的传播带感 。 一方面稳固“摄影美发”定位的记忆点,同时也为摄影美学,照片自传播营造土壤 。
美发较美容,烫染造型属显性,天然有传播基因 。 尼霏一层是美发操作区,在设计时候就提前规避了动线干扰,客人等位和工作人员行走绝不会出现在自拍区域 。
最令人惊喜的是,Nick Cheng 为了放大自身“摄影基因”的优势,利用建筑原本的结构特点, 利用建筑原本的结构特点设计自然摄影场景,比如大落地窗的走廊,二楼临窗露台;甚至还专门搭建了影棚,为了提升品质,免费向顾客提供化妆和服装服务,极致顾客体验 。
博卡潮牌|当摄影师开起了美发店，不仅造型多变。
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(有影棚的美发店)
在网红文化盛行、美发美容门店高度同质化的今天,影棚的巧妙之处就在于打造了专属于尼霏的记忆点,以此抢占消费者的心智,留下深刻的印象 。 当消费者做完烫染后,尼霏提供免费的化妆服务和服装道具,免费为其提供摄影服务,高落地窗为摄影铺设了光与影的变幻莫测,极简空间理念提供了有格调的摄影背景 。
这些,都使得尼霏与年轻客群的社交、生活态度紧密联结在一起 。
一方面,为消费者在美发场景之外寻找到全新的体验场景,不断给予新鲜的视觉冲击;另一方面是让消费者从被动接受变为主动选择,达到自发在网络传播分享的作用,让品牌一直处于“热”的状态 。
4 ， 重构服务链条,将服务变为内容
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