国潮来袭|“开挂”的奈雪的茶如何引领茶饮新国风？但在“酒香也怕巷子深”的年代

　　随着90后、00后新兴消费群体崛起，年轻消费者对新茶饮有着强烈需求，新茶饮市场也在2019年迎来了爆发年，市场规模日渐增大，品牌热度居高不下。相关数据表明，新式茶饮的潜在市场规模在1800亿元至2200亿元，占了整个茶饮市场的半壁江山。

　　但在“酒香也怕巷子深”的年代，新式茶饮市场不缺玩家，缺的是能与年轻人保持对话、能保持品牌旺盛生命力的玩家。在众多玩家中，奈雪的茶深入洞察年轻人需求，注重产品研发，跨界人民日报、中国李宁，成功扛起新茶饮的国风大旗，无疑是当下新式茶饮市场里最大的黑马。

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　　(奈雪的茶、软欧包)

　　更懂年轻人，所以敢为人先

　　细看它的成长史， “敢为人先”可以说是奈雪的茶最重要的标签之一。

　　自2015年成立之初，奈雪的茶凭借“茶饮+软欧包”双产品模式迅速抢占新茶饮市场，开启喝+吃的新茶饮模式;现在奈雪的茶在咖啡、酒品等领域开疆拓土，打造的奈雪酒屋Bla Bla Bar 、奈雪的礼物、奈雪CUP美术馆等等“副业” ，均成为行业竞相模仿的对象。

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　　(奈雪酒屋Bla Bla Bar饮品)

　　敢为人先，勇于创新的奈雪的茶，之所以有如此魄力不走寻常路，归根结底还在于它更懂年轻人。根据公开数据显示，以奈雪的茶客群为研究对象，新式茶饮人群的三大标签分别是“年轻”、“白领”、“女性” 。其中，女性占比58.26% ，男性占比41.74% 。

　　奈雪的茶一直在探索年轻用户的新乐园，与年轻用户互动交流，深度挖掘年轻消费者的需求，并以用户至上以及高标准高颜值的场景设计，赢得众多年轻用户的认可。而这类群体的分享欲望也是最强的，尤其喜欢分享小确幸，因此通过年轻消费者的口碑分享和传播，奈雪的茶在新茶饮市场上拥有更多的话语权。

　　意想不到的跨界：和人民日报，和中国李宁

　　当然，在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌要想做大做强，也离不开产品营销。作为新式茶饮界的“一姐” ，奈雪的茶在跨界营销上也没少下功夫，轻则不跨界，一跨界必定让人眼前一亮。

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　　(奈雪的茶×人民日报新媒体——“有为青年看报喝茶”快闪店)

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