国潮来袭|“开挂”的奈雪的茶如何引领茶饮新国风？( 二 )
不久前 ， 在“70而潮·中国正当潮”的活动中 ， 人民日报选中奈雪的茶作为茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年 。 人民日报此举 ， 一方面高度肯定奈雪的茶在中国茶行业现阶段取得的不菲成绩 ， 另一方面也希望借助奈雪的茶强大的年轻粉丝“号召力” ， 对话年轻人 ， 传播“中国造”的魅力 。
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(奈雪的茶×人民日报新媒体——“有为青年 看报喝茶”快闪店)
与此同时 ， 奈雪的茶与人民日报联名推出了新品“报款”红石榴 ， 并在北京、深圳两地打造了主题为“有为青年 看报喝茶”的快闪店 。
国潮来袭|“开挂”的奈雪的茶如何引领茶饮新国风？。 最为吸睛的是 ， 70年国人生活环境变迁与茶饮习惯的更迭是贯穿快闪店的两大主线 ， 不仅生动展现了50、60年代“爷爷喝的茶” ， 70、80年代“爸爸喝的茶” ， 以及现在“我喝的茶”的3大历史变迁 ， 还借助富有历史感的场景铺设和小油灯、竹斗笠、三转一响、老式电器等道具的陈列 ， 让70周年国潮下的新茶饮与旧情怀交相融合 ， 也让更多年轻人感受到中国茶文化的更多可能 。
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国潮来袭|“开挂”的奈雪的茶如何引领茶饮新国风？。 (奈雪的茶×人民日报新媒体——“有为青年 看报喝茶”快闪店)
在与人民日报合作后 ， 近期奈雪的茶又成功与中国李宁牵手 ， 开启了“潮运动 ， 酷喝茶”主题活动 。 二者联名推出的“奈雪×李宁”礼盒、“奈雪×李宁”特饮等产品以及快闪店活动 ， 让两个看似完全不搭的品牌却意外合拍 ， 大大刺激了消费者眼球 ， 赢得消费者一致好评 。
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(“奈雪×李宁”礼盒1)
跨界营销并不是单向地我跨你的界 ， 或者你跨我的界 ， 而是双方联手 ， 进行资源共享 ， 以实现1+12的利益最大化的目的 。
奈雪的茶与人民日报的跨界 ， 让更多消费者去主动感悟、欣赏、传承中国茶文化的魅力 ， 也让奈雪的茶深度渗入更多消费者的生活中;奈雪的茶与中国李宁的跨界 ， 既让奈雪成功跻身国潮的“国家队” ， 也借助李宁为其品牌赋予了潮酷属性 ， 最终起到了提高品牌附加值的作用 。
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