天猫小黑盒×蔡康永：让抢新力“先人一步” 追新让人类进步,新供给满足新青年近两

　　8月26日,天猫小黑盒和新品观察家蔡康永联合打造的“先人一步”广告片出街,天猫小黑盒希望通过这支品牌广告,影响“所有有先人一步心理的人,或是选择先踏出一步的人”有意识地来逛新品。作为天猫的品牌战略级营销产品,天猫小黑盒已经成功将自己打造成为了新品的代名词,同时也成为了品牌新品首发的重要阵地。

----天猫小黑盒×蔡康永：让抢新力“先人一步”//----

　　追新让人类进步,新供给满足新青年

　　近两年,消费升级作为一个社会热词,已经逐渐成为了大众的共识,而在消费升级如火如荼进行的同时,中国也在消费分级的路上加速前行。

　　在年轻人的消费领域,消费升级和消费分级更加明显。去年9月,阿里公布年轻一代消费者相关的数据,数据显示,我国年轻消费者的消费提质升级已展现出全新的格局和趋势,消费需求空前细化,体验和精神消费越发细致,价格不再是实物消费的核心,“品质、原创、时尚、健康”等词汇代替价格成为新的消费关键词。

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　　随着年轻一代消费群体开始慢慢占领国内消费市场,他们对产品体验和功效的个性化、多元化的需求,也正在倒逼潮流风向和产品迭代变速加快,甚至从无到有突破创新。

天猫小黑盒×蔡康永：让抢新力“先人一步”。　　新品正在成为消费升级的主要驱动力,所以追新的新青年也正在成为消费升级的最大动力人群,而年轻消费者的代际特征和消费心理需求都已经发生了变化,为了满足年轻一代用户群体的消费需求,需要升级供给侧。

　　作为全球最大的新品首发平台,在内容和需求双爆发的趋势之下,2017年3月,天猫为消费者开辟了官方新品频道——天猫小黑盒;2018年,超过5000万款新品通过天猫首发,平均0.63秒上新一款,天猫拿下了全球超过80%的知名品牌的新品首发;2019年,天猫进行重大战略升级手淘“天猫”入口更名为“天猫新品” ,小黑盒正式成为天猫唯一官方新品频道。