单品销量破万、品牌销售额破亿元网红产品真的值得买吗？數千萬人圍觀

数千万人围观，几分钟之内某个单品销量破万、品牌销售额破亿元

网红产品真的值得买吗？

　　“所有女生！”“太便宜了！”“抢它！抢它！抢它！”10月21日，离天猫“双11”预售首日还有几小时， “口红一哥”李佳琦标志性的感叹和充满说服力的推荐，将网路直播间3000万观众提前带入“双11”购物狂欢的气氛中。当晚，李佳琦登顶淘宝直播巅峰主播榜， 5分钟超万支口红的销量引人惊叹。更有品牌在直播中6分钟销售额破亿元。

　　类似的网红带货传奇，每天都在电商直播平台上演。与之相呼应的是，在各大网路社交平台上，相关的网红产品推荐琳琅满目，拥有大量粉丝的网红通过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的方式，向粉丝推荐各色网红产品。 “亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼，挑动着社交平台用户的消费愿望。

　　今年8月，小红书APP（手机软体）在各大应用商城下架，官方表示对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。拥有超2亿用户、提倡年轻生活方式分享的小红书，已成为最具代表性的“带货种草”类社交平台之一，小红书的发展情况也是整个网红带货市场的缩影。在带货网红聚集巨大流量、带动巨额销量的同时，参差不齐的网红产品也逐渐暴露出“销量奇蹟”背後的行业乱象。　

　　网红带货

　　职业网红的粉丝变现

　　现在火遍全网的顶级网红有谁？这个问题的答案每隔一段时间就要更新。

　　近20年间，网红的发展经历了从1.0时代到4.0时代的快速迭代。如今，网红正逐渐成为一种专门职业，网红的经营管理方式也从个人创作向团队化、企业化经营过渡。在网路社交平台上发布内容、积累粉丝、创造个人品牌影响力，再通过商业渠道实现粉丝流量的变现，已成为众多一线网红的致富之道。

　　据克劳锐发布的《2019网红电商生态发展白皮书》显示， 2018年网民规模达8.29亿人，网路购物用户规模达6.1亿人，平均每100个网民有73人选择网路购物。 2015年以来，实物商品网路零售额占中国社会消费品零售总额的比例从8.04%猛增到2018年的18.4% 。巨量的网购用户、庞大的网购需求、快速增长的网购市场，为职业网红提供了一块肥沃的待垦之地。