千烟大战中的狼烟天下「AN 小彩条」：跑得快不如活得久也许更多人关注到电子烟是从2018年的风

　　”电子烟这个战场，一定是一场长跑，而是短跑——跑得快固然重要，但活得久才是王道“

　　也许更多人关注到电子烟是从2018年的风口开始的——JUUL的天价奖金及估值、创办一年便估值超10亿美元的电子烟创业公司、供不应求的小烟产品...

----千烟大战中的狼烟天下「AN 小彩条」：跑得快不如活得久//----

　　事实上，雾化式电子烟并不是新鲜产物，从2003年的“如烟”到后来的大烟雾时代，电子烟一直是部分用户的爱宠，只是由于其本身的不便携、技术不完善等特点，导致这类产品一直无法“破圈”走向大众市场。

　　电子烟“大局”下的“小”品牌

　　时间来到2019年，电子烟市场继续保持着高速增长，众多品牌定位和市场逻辑各异的品牌开始涌现。在这其中，不乏有资本大笔押注或出身明星创业团队的电子烟公司，让市场迅速进入了激烈的竞争状态。

　　然而，电子烟是一种看似简单、实则需要技术、供应链、用户需求认知等多方面积累的品类。

　　36氪在走访中发现，不标识生产日期/保质期、缺少生产测试步骤、采用非食品级香料调制烟油等情况时有发生，许多深圳生产电子烟的“小作坊”因此经常关停整改。一位电子烟品牌负责人表示，在电子烟品类火了以后，小品牌越来越难以底价拿到优质代工资源;另一方面，消费者在对电子烟有一定认知后，也不会随便购买劣质产品了。

　　除了因品控不合格而带来的安全问题，近两年崛起的电子烟品牌中，多家产品仍存在较为严重的漏油问题，甚至由于部分厂商在供应链方面把控不严，导致产品出现安全问题(电路短路、雾化器气体中掺杂有害物质等) 。

　　随着消费者逐渐了解了电子烟的原理和烟油成分， “消费者按需选择产品”开始成为常态，这也让部分劣质电子烟品牌逐渐淡出了市场。

　　在这样的市场环境下，许多深耕技术研发和产品设计的电子烟品牌商开始拥有更多市场空间和话语权，其中便包括风靡至今的即抛式一次性电子烟「AN小彩条」。

　　小彩条自2018年上市不久便成为国内畅销的小烟产品，其多彩、轻巧的外观设计，获得了众多用户的追捧。除了一些线下渠道出现排队购买的现象以外，一时间电商平台搜索“电子烟”关键词也会出现很多售卖小彩条的链接。