新零售经济：盲盒的流行与新的消费逻辑所以说与其去盲目的寻找新的零售模式

新零售经济：盲盒的流行与新的消费逻辑。　　根据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》来看，过去一年中天猫潮玩手办销售同比增长近190% ，客单价和消费频次均名列前茅。而盲盒作为当代年轻人日常的活动之一，也越来越火热。盲盒流行的其实与新的消费逻辑的产生密不可分，也可以说是新的消费逻辑从而带来盲盒的流行，而这一切是正是新的零售经济的重要体现。

　　所以说与其去盲目的寻找新的零售模式，不如去搞懂盲盒究竟为何流行，并以此为基础探究其背后的新的消费逻辑。要想解决此问题，需要去了解作为盲盒爱好者的90、00后们。

新零售经济：盲盒的流行与新的消费逻辑。　　90、00后诞生的背景是中国科技高速发展的年代，与玩着泥巴和疯狂奔跑的70、80后不同，他们从小看着电脑、玩着手机，所以在消费观念和观点上与70、80后大相径庭。而在这个物欲横飞的快节奏生活之下的年轻一代群体们，他们更愿意去彰显个性和自我意识，他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜更为强烈。他们更愿意去接受符合自己审美，以及可以体现自己的潮流的事物，无论是从汉服、LO裙、二次元的逐步流行以及在近段时间内颇受人们关注的盲盒，都处处彰显了这一辈人的与众不同。

　　首先，他们有着新的消费逻辑。他们消费力强，敢赚敢花;尝新意愿强，乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验，渴望专属的消费快感……单价较低、具有未知性、收藏价值的潮玩盲盒就恰好对了他们的胃口。拆盒时的未知感，头脑风暴“改娃” ，再到晒娃，玩盲盒的整个过程对他们来说都是幸福的。

----新零售经济：盲盒的流行与新的消费逻辑//----

　　图：盲盒爱好者的展示柜

　　此外， 90、00后所处的生活环境，是“空巢青年”撑起的孤独经济环境。大部分的年轻人都是独自一个人在大城市奋斗，一人逛街、一人吃饭、一人看电影、一人旅行，他们需要精神压力的适合和自我意识的满足。

　　因此，盲盒的流行变得有迹可循，它更像是这个时代的年轻人本性的真实烙印，彰显潮流个性的同时，打破了这一代年轻人的孤独体质。潮玩盲盒没有故事背景、没有善良人设、没有喜怒哀乐表情，年轻人很容易的就可以将自己代入进潮玩中，将自己的情感和认知放在潮玩身上。不开心时，潮玩陪你共悲伤，欢乐时，潮玩同你共庆祝，旅行时，潮玩与你共疯狂，潮玩在点点滴滴中融化孤独的心，填满空荡荡的心灵。这一切的一切都让盲盒成功狙击了孤独人群的心灵慰藉需求。

　　其次，新一代的年轻人更愿给自己加注标签、圈定圈层。他们希望可以通过某种事物而给自己一个不一样的人设。他们购买盲盒也好，购买国潮也罢，都是以自己想成为这样的人为目的，给自己的名片加上“潮流”、“个性”的代名词。

　　所以从盲盒的流行与年轻人们新的消费逻辑来看，年轻人在成为消费主场的主人公，适合当下消费逻辑发展的新零售模式才是新零售经济的主导。