「光明网」市场下沉，消费增添新活力( 二 ) 【经济界面】光明日报记者刘坤“

　　如今，小镇青年中的剁手党越来越多了。支付宝数据显示，今年十一黄金周，随着移动支付的普及，三线以下城市消费频次同比增长50%以上，县城消费频次同比猛增近90% 。

　　在过去的两年多时间里，淘宝、天猫每年都实现超1亿的消费者增长，高达70%的新用户来自于下沉市场。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡说，来自下沉市场的消费者在登录淘宝、天猫的第一年就会产生超过2000元的消费额，充分说明这些消费者同样有着巨大的消费潜力。蒋凡预测，今年11月11日当天，将有超过5亿用户参与天猫双十一，访问手机淘宝和手机天猫的用户量将增长1亿。

　　爱买、能买的小镇青年剁手党，甚至让不少品牌专门根据他们的需求定制商品。欧莱雅中国首席执行官费博瑞介绍，今年9月，巴黎欧莱雅品牌通过聆听互联网上的消费者心声，推出了零点霜，这款专门为小镇青年反向定制的商品上市当天就售出了10万多件。

　　越来越多的数据表明，小镇青年已成为我国消费新主力。中国宏观经济研究院研究员王蕴说。一方面，智能产品的广泛使用推动了移动支付的普及。来自分期乐商城的数据显示，截至今年8月，智能手机的交易额同比增长80% ，其他相关数码智能产品的销售也同比增长60%以上；另一方面，包括小镇青年在内的90后95后等年轻群体渐渐成为新一代的消费主力军，他们更偏爱使用智能产品和移动支付。多重因素也推动了我国智能制造业的发展。

　　在农村居民收入增长、线上消费渠道向乡村市场下沉以及农村消费市场环境改善等因素的带动下，农村市场消费潜力也在持续释放。前三季度，乡村消费品零售额同比增长9.0% ，增速比城镇高1.0个百分点。前三季度乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.5% ，乡村市场占比稳步提升。

　　专家认为，当前，我国消费正呈现出从一二线城市向低线城市和农村地区下沉的趋势。天猫、淘宝、京东等电商平台在下沉市场圈粉无数，抖音、快手等新晋互联网公司迅速崛起，拼团消费模式日渐火爆，来自低线城市和农村地区的消费者们正在以其强大购买力，为消费增添新活力。

　　中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，哪里有需求，哪里就有市场，市场下沉给消费者提供了更多选择，是经济发展自然而然的过程。

　　2、市场监管不可缺位

　　【数据】

「光明网」市场下沉，消费增添新活力。　　数据显示，今年二季度，移动支付业务量增长较快，银行业金融机构处理电子支付业务536.71亿笔，金额597.21万亿元。其中，移动支付业务237.34亿笔，金额79.46万亿元，同比分别增长59.03%和26.37% 。移动支付、刷脸购物、无人店销售等模式，不断刷新国人的购物体验。

　　如今，移动支付、智慧物流、社交电商、网约车等新业态迅速发展，网络消费继续保持快速增长，为市场下沉创造了更多机遇和条件，低线城市和农村地区的巨大消费潜力正在快速释放。

　　然而，也有消费者反映，下沉市场火热的同时，也存在诸多乱象，比如市场监管不到位，各种山寨货充斥其中，让人防不胜防、头痛不已。甚至有人认为，下沉市场就是低质低价商品市场。