营销边界消融 360推广为合作伙伴创造全场景价值 360集团助理总裁刘斌新发表演讲2019年1

营销边界消融 360推广为合作伙伴创造全场景价值。　　“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”,著名百货业之父、营销人约翰·沃纳梅克的名言,像是悬在广告业人头顶的一朵乌云,成为广告界的难题。伴随着营销时代的变迁,广告人对提升营销效果、商业价值的探索从未停止,如今新技术扑面而来,营销边界模糊,商业来到变革临界点,智能应用如何把广告效率提升到极致?营销的下一幕是什么?再度成为行业的热门议题。

----营销边界消融 360推广为合作伙伴创造全场景价值//----

　　360集团助理总裁刘斌新发表演讲

　　2019年10月31日,在由金网奖主办、中欧营销学会与长江互联网学会协办的“三生万物·2020商业计划领航秀”上,360集团助理总裁刘斌新分享了《营销边界消融:智慧商业的下一幕》主题演讲。他表示,在经历广场时代、数据时代之后,营销进入以机器学习为核心的智能时代。而智能营销的下一幕,将从新客导流思维向用户运营思维转变,实现全流程价值的重构。在营销边界消融的趋势下,360也将从营销推广进化到智慧商业,为合作伙伴创造全场景价值。

　　营销已经进入智能时代

　　广告是现代生活必不可少的组成部分,也是商业发展的有效催化剂。回顾营销发展历程,在初期的“广场时代”,广告以传统报纸、电视、门户网站为媒介的单向传播为主,广告效率低下,预算浪费严重。伴随互联网的发展及大数据在营销领域应用加深,营销进入“数据时代” 。广告主可以利用大数据深度了解用户画像和消费行为,并通过人群标签精准定向锁定目标用户,实现广告与受众的有效匹配。同时,通过数据分析和A/B对比,实时追踪投放数据并调整投放策略,实现了广告效率的第一次升级。

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　　营销的三大发展历程

　　经历了“广场时代”和“数据时代”,刘斌新认为,人工智能的发展将营销推向一个全新高度,营销已经进入“智能时代”,机器学习能够利用先进的算法自动发现用户潜在特征和隐藏的规律,进而对点击和转化行为进行精准预估,将营销损耗降到最低。

　　智能时代实现营销效率飞跃

　　进入以人工智能、机器学习为核心的智能时代,技术和数据将助力营销在创意、推荐、出价、投放等环节实现全面智能化,从根本上实现了营销效率的第二次飞跃。活动现场,刘斌新分享了360在营销智能化方面的实践成果。例如,在创意环节,360智能创意产品通过深度学习消费者点击率最高的广告样式和创意,自动匹配图片、文案创意,智能生成视频,并基于DNN-CTR模型,确保在最终广告投放中展现最优创意。